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米有想法台湾米肠品牌全案

发布时间:2017年6月26日 
 

米有想法 从0到1创建新品类

 

品牌名称:米有想法

项目名称:米有想法品牌创建

行业属性:消费品

服务模块:品牌价值定位 品牌形象设计 品牌IP策划与设计 产品策略与设计等

 

项目背景:米莱团队在寻找市场机会中,偶然发现了一款“方面米饭”的产品,长时间的品牌经验让团队产生了一种直觉——这就是团队一直在寻找的机会,并吸引了投资方共同参与,开始了本次项目展开工作。

 

品牌策划规划:

品牌命名:肠的“外表”,米的“内心”,产品本身的反差是很大的特点,米莱团队对该款产品多次分析后,最终敲定“米有想法”作为品牌名称。一是“米有想法”代表产品本身是以“米”为主要原料,同时将产品人格化,塑造出一个有想法有态度的品牌,传达独到的品牌气质;二是在现代语汇

品类区隔:主食与零食本是相对概念,但米肠以各种口味的米饭作为主要食材,绿色健康;分量轻巧,方便易携。米肠兼具主食与零食的特点,米莱据此推出“随身主食”的全新品类概念,同时将“米有想法”与其他类似产品明显区隔,打造出独特的卖点与记忆点。

品牌标志:标志以品牌名称为主,融入简化的“米肠”形象,便于识别;色彩明亮,字体生动活泼,符合品牌的整体气质。

产品包装策略与设计(一)


香肠嘴,爆炸头,
一本正经的着装,
憨态可掬的表情,
再加上圆嘟嘟的身材
看起来很有喜感的“阿糯”,脑子里却有很多想法。
关于吃,关于生活,关于理想……
就好像我们身边一个可爱的,又很靠谱的朋友。
只要看到他,就感觉其实生活很美好。

 

产品包装策略与设计(二)
将“米有想法”的“想法”以视觉化的形象表现出来,同时与各个口味特点相契合。米有想法不只是米,更有走遍世界的梦想,有太阳一般的活力,有追逐四叶草的幸福,有闪电般的能量,有一口一口享受生活的乐趣。清新的视觉风格,耐人寻味的表现形式,更易打动消费者。

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