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新农道品牌全案

发布时间:2017-7-1 
 
新农道品牌全案
 
品牌名称:新农道
行业属性:酒店、餐饮、旅游、娱乐
服务项目:品牌策略规划、品牌形象设计、品牌形象传播、品牌产品包装策略与设计

项目背景:
新农道是一家致力于从田间到餐桌,形成覆盖生产基地、农产加工、物流销售的大农业生态体系的企业。在新品上市之际,委托米莱为其提供了品牌全案的策划和设计方案,包括品牌核心理念和故事、品牌LOGO设计、产品卖点提炼与策划、包装策划与设计、网店场景策划与设计、网站设计等。

米莱团队对市面上同类产品进行了充分的实地考察,洞察消费者需求,深入挖掘品牌内涵,以【日月耕新,大农有道】作为品牌理念的立足点,以【把自然带回家】作为产品核心传播价值,在凸显品牌和产品辨识度的基础上传递出朴素真挚的自然气息,唤起消费者的共鸣,促使消费者对新农道产品从客观上的需要上升为主观上的信赖和喜爱。

以下为米莱为新农道提供的品牌及产品策略整体方案:

品牌广告语:日月耕新,大农有道。
农作的生长,离不开日月更新、四季变迁。新农道的务农耕作之道,也正是顺应天时地利人和的自然和谐之道。

 
 
品牌故事:
会讲故事的才是好品牌。好的产品是品牌的骨骼,好的故事就是品牌的血肉。它让品牌更真实,更亲近,更可靠。
米莱为新农道讲了一个关于“出走与回归”的故事,这是从自然到城市不断在上演的故事,却也是每个人心中关于幸福生活的期望。

我们本就生于自然。
父辈们日出而作,日落而息,把每一粒种子播进大地,经过无数个风雨黄昏,和耐心的呵护,耕耘出一年又一年的大地食粮。
一蔬一饭,一箪一食,是大自然给予我们的,最珍贵的馈赠。

我们需要回归自然。
曾经远离朴素的生活,去更大的世界里寻找梦想。
却发现每一粒返璞归真的食物,才是生活最美好的意义。
我们决定走回来。回到诚实的土地,像父辈一样,播下什么便收获什么
顺着万物皆有的定时,用双手为您献上食之本味。

我们应该享受自然。
春,夏,秋,冬。食材以味道记载着四季的更迭,承载着土地的问候。
每一种朴实无华的食材,会在沸腾中还原自然的清香;
原汁原味的一日三餐,又何尝不是对自然真诚的礼赞?
我们将这一切封存完好,并感激您能将它带回家。
只盼能用我们毫无保留的付出,让您享受到始终不变的自然真味。

新农道Logo设计方案:

产品核心传播价值:把自然带回家!
食物与家的关系密不可分。选择天然的谷物食品,把自然带回家,就是为家带回一份营养、一份健康、一份温情。

新农道产品包装(线上版)设计方案:
此设计根据杂粮“米、豆、仁”不同的营养,不同的气质,将产品系列重新命名,即补充能量的“米先生”、高蛋白低热量的“豆小姐”、富含微量元素的“美仁儿”,塑造了民国风的产品品牌形象,满足消费者购买产品之外的情感诉求。
 
 
 
 
新农道稻花香:
主体色调清新自然,视觉上直观展现了一幅在广袤平原上,经过农户春播、夏耕,终于迎来秋季丰收的画面,如同能闻到悠然的稻花香味。
 

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