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白桦林品牌全案

发布时间:2017-7-3 
 

白桦林品牌全案

品牌名称: 白桦林
行业属性: 消费品
服务项目: 品牌标志设计、品牌策略规划、品牌产品包装策略与设计


由于东北原生态的天然环境和得天独厚的地理条件,使得东北食品品牌在国内市场一向备受认可,作为新生品牌如何从众多品牌中脱颖而出,是白桦林面临的主要问题。

“东北”是一个宽泛的地域概念,很难使消费者产生具象的认知。白桦林诞生于东北兴安岭,那里是林木茂盛的原始森林,白桦树则是其中极具代表性的树木。采用白桦树的意象,突出“兴安岭”这一更具特色的地域特征,使得白桦林品牌的东北底蕴在视觉和语言上达到了统一。


品牌广告语:兴安岭的天然味道
来自林海“兴安岭”,提供原生“天然味道”。广告语表明白桦林的品牌定位,让消费者能够清楚了解品牌的地域属性,感受到产品的生态健康。


品牌标志:
品牌标志呈现了一幅生长于黑土地的白桦林,在蓝天绿野中静静伫立的图景。标志以简洁的手法勾勒出兴安岭的自然环境,宁静自然,充满原生态的气息。

 

 

 

产品包装策略与设计:

高高的兴安岭上,银色白桦树挺拔而立;
远望一片片的白桦林,如同大山里的守护者。
鹿儿在林间穿梭奔跑,杜鹃在树梢迎风歌唱,
蜜蜂绕林飞舞,山菌藏于深山缓缓生长。
山风裹着阳光穿林而过,风里飘满了草木花果的芬芳。
处处可见的白桦树,用无声的伫立,
守护着孕育生命的这片净土,守护着兴安岭的天然味道。

 

这一则由米莱为白桦林创作的林间故事。因为有了白桦树,有了原始森林的庇护,所以有了这些林间的故事。也正因为有了“白桦林”对家乡的热爱与责任,才能守护住兴安岭的天然味道,让更多人得以品尝。产品包装采用手绘形式,绘就了一幅白桦林生长画面,林间小鹿奔跑,使得原本安静的白桦林有了活力,有了生机。

 

 

 

对于白桦林目前的四款产品,米莱进行了副命名,再一次将白桦林产品生于天然的美好意境传递给消费者。

 

东北大米·秋日稻香:广袤的稻田,秋日的阳光,微风拂面,稻香扑鼻。
东北秋木耳·山中珍品:生长于茂盛的山林之中,取天然之精华,为山之珍品。
东北大豆·粒粒浓情:一粒粒圆润饱满的大豆,一杯杯情意浓浓的豆浆。
野生椴树蜜·林间蜜语:盛夏时节,椴树花香弥漫,吸引黑风跳起了甜蜜的舞蹈。

 

 

 

 

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