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张口闭口“这太酷了”,不嫌无趣吗

发布时间:2017-7-10 
 

 好的创意、优秀的读本、耐人寻味的电影,所值得的评价往往不止一句“这太酷了”这么简单。也许仅这一句话就能打住其他更深层次的探讨,我们膨胀的表达欲也就此被扼杀。

接下来的这条短片,是很酷没错,头顶着戛纳国际创意节娱乐营销音乐狮全场大奖的闪亮名号,由Johannes Leonardo出品。邀请了说唱歌手Snoop Doggy、Desiigner与MadeinTYO重新编曲翻唱了爵士歌王Frank Sinatra的经典名曲《My Way》,并运用一系列深得年轻人喜欢的元素,街头文化、行为艺术、经典名画……令人目不暇接的画面、切换自如的转场搭配强劲有力的背景乐享用,可谓一场视听盛宴。

然而,眼睛有时会欺骗你。华丽场面背后藏着的,才是品牌想传达的态度——原创指你有自己的想法完成想做的事情,但一定程度上都会受到前人的影响。原创并不意味着你必须是第一个吃螃蟹的人。

从全身花朵贴纸的人体艺术拼贴过渡到名画《维纳斯的诞生》,相同的构图在新的时代被赋予新的意义。

  

让过去典型的图像被灵活运用,是本片的主张也是其闪光。片中穿插着一些模糊的低画质片段,需要多次联系前后文才能理顺其中的呼应关系。

 

短片还将Snoop Doggy的专辑封面还原成影像。原封面由艺术家Joe Cool完成,呈现主题的同时也广受争议。一些评论坚持其中蕴含性暗示,不论是封面还是歌词都传达着一种与毒品、豪车、性、金钱有关,任由自我放纵的“冈斯特说唱”(gangsta)生活方式。但是争议无数并不影响其成为说唱史上有一定份量的专辑,并被本片创意总监Ferdinando Verderi相中。

(图为Snoop Doggy专辑《Doggystyle》)

对过去发生的一切充满敬意,但一定层面上你几乎无法认出它。这就是真正的创意所在——从过去中汲取灵感,再重新点燃它以激起更绚烂的火光。

 Adidas Original在中国区推出的《这就是我》广告片,请来了范冰冰、陈奕迅以及一批各具特色却始终坚持自我的年轻人参演,相信不少人都还有印象。一直以来Adidas Original通过洞察年轻群体的生活方式与行为习惯,将受众喜爱的元素融入广告片中,同时坚持树立与传播品牌独特的态度与文化,因此俘获大批铁杆粉丝。

 是吧,这很酷。但总有许多比“这太酷了”有价值的话等着你说,也有太多比耍酷更重要的事情要做。

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