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这是 Nike 最精彩的广告片之一

发布时间:2018-3-26 
 

对于 Nike 的广告,我们可能难免会有一些固有印象,比方说讲运动员的励志过往、洒赛场上的激情热血……但如果看得基数够大,你会发现 Nike 不少影片都因为巧妙的拍摄方式让人产生了记忆点

不过和制片厂今天展映的广告片最相似的还是 2008 年英国大导盖·里奇为 Nike 拍的《更上一层楼》,片子中有在当时还算比较新鲜的第一视角,行云流水的镜头切换,同时也藏梗无数。

十年后,Nike 贡献出了更大胆惊艳的一支。


  1. 吸引目光的炫技镜头

运动本来带有很浓的「炫技属性」,导演们想用自己更独特新鲜的方式去展示出体育的那种炫酷感,但又不能无端为了耍酷而堆叠技巧镜头,需要和片中人们讲出的话做出的动作匹配,这其实是一个挺有意思的挑战。

比如打篮球时我们看到平面被扭曲,16mm 的超广角 360° 全景对于表现人多的拥挤场景是很好用的,省下了繁琐的机位调度;而扣篮的时候则是利用三台机器组合拍摄立体移动,表现出这颗球穿越过层层阻碍的感觉……这些炫技在刺激观众观感的同时,也对叙事是一种增益,实在很棒。

  1. 场景之间的节奏创意衔接,同时不断变化
  2. 相信大家都看出了 Nike 这支片子在场景转换上亮点多多,视觉效果上很像一些达人在社交平台上 po 出的视频片段,尤其恰好踩着节奏点的画面转换,有种浓浓「抖音风」,而且在人与人的交替上,Nike 把每个挑战者都置入到前一个人的场景中去,他们在那个接力点中产生了各种巧妙的语言碰撞,也把所有人都编织串联到了一起。

当然「变」字不仅仅存在于画面中,还有音乐。从经典的传统配乐到 Grime 旋律,每个场景的变换,汇聚成了伦敦声音。

  1. 穿插喜剧元素,让观众放松

那些超现实主义和自嘲的片段,让 Nile 的这支片子显得段位很高。比如喜剧演员 Michael Dapaah 喷薄而出的大水柱般的眼泪,简直简单粗暴地可笑,而这种轻松可爱,游刃有余的表现方式,在如今夸张的大预算品牌影片中基本不可能看到,这时候这种 Nike 式的幽默我反而很买账。

人与城市与 Nike

这支片子甚至被有些人称为 Nike 有史以来最成功的广告之一,这也不难理解,它表现出的伦敦人大概太有共鸣了吧。就算使用了名人面孔,也都是随机安插的方式,没有硬要喊着你去注意说,看看这是哪个知名明星!况且他们所选择之人的名气来源于自己的专业技能和能力,不等同于真人秀中那种名人,所以在观众的眼中相对具有可信服度。而除了名人,伦敦城中吐槽父母的赛艇选手,在狂风雨雪中的打球的网球员,又有着亲切的熟悉感。

从街上的素人孩子到伦敦的要员,全程都在热情欢呼,让这支影片透出慢慢的乐观愉悦。很早前 W+K 就开始在城市中捕捉年轻人的生活,观察新一代运动员们的训练,在这个多文化的城市中追逐收集着他们的热情,他们的创意总监说,没有什么比伦敦人那种寻求超越渴望冠军的精神更棒了。

所以尽管明星客串这招老套路依然存在,那 Nike 的随心所欲、混乱有趣又很酷的气质没有丢,再加上他们直接让少年们站在镜头前,讲出挣扎和感悟,更给这支片子带来另一层光泽和能量。跑步、拳击、滑板、网球……给运动场上年轻人一个个性表达的机会,一个发出声音的渠道,是 Nike 献上的最好礼物。

前面我说过,看完这支广告之后有一种淋漓畅快感,原因大概在于,它动态的张力和叙事看似在宣扬竞争,表现年轻人的骄傲自大和虚张声势,但你能理解吗?反而因为这些特质,让他们形成了这个城市的向心力,让这个年轻的社区很酷,很独特。

这支既有创造性又引起很大共鸣的片子在伦敦获得强烈关注,连伦敦市长都转了一波以示欣赏。

 

如今越来越多的大型品牌都喜欢与大城市去链接在一起,像伦敦这样文化、环境自由,消费者商业价值高的地方自然被看重,但品牌所表现出的不应该只是一人眼中的那个城市,而是它的多样性。有一项研究揭示了伦敦和英国其他地区之间的巨大差异:来自首都以外地区的 54% 的人认为伦敦人对英国人的看法与他们不同,61% 的不生活在首都的人认为伦敦人不认同他们的价值观。

来源:SocialBeta

 

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