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这一次,腾讯把「跳一跳」做成了动画故事

发布时间:2018-3-30 
 

「啪——嗒,啪——嗒」,一个身穿粉色中袖、裸色背带裙的小女孩,从纸牌桥出发,在各式各样不同的棋牌上跳跃行走,仿佛置身于一个放大版的微信小程序「跳一跳」现场……没错,这则动画版的「跳一跳」,就是腾讯棋牌在刚刚过去的春节期间投放的 H5 。

                

腾讯棋牌每年都会在年底,上线一支 H5 ,用来推广他们的年底盛典。而在 2017 年的这支 H5 中,代理商一支广告团队针对腾讯棋牌的用户,提出了「思念把父母变回小孩」的概念。

 

视频的开头,女孩站在一个巨大棋盘的左上角,几种不同的棋牌从空中掉落,顺着棋牌铺成的道路,女孩跳跃着前行,内容的讲述就这样开始了。而视频中的这个主人公女孩,实则扮演的是一位母亲角色。

 

随着背景钢琴音乐声从清脆欢快转为悠扬舒缓,场景的讲述也从母亲的孩子上学时,切换到孩子步入工作。从孩提时期的时刻操心、偶有争执,纠缠式的漫漫相伴;到孩子成长后独立生活,母亲成为了手机视频中、钱包相片内等形式的远距离陪伴,将「陪伴常在 无距思念」的这个主题缓缓道来。而视频结尾处 「当我想你,我不再像一个母亲,我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子」的自白,再次强调了腾讯棋牌想要着重突显的「陪伴」和「思念」。

子女在父母的陪伴下长大独立,离开家乡,相应的,父母在完成了一系列陪伴之后逐渐老去,陪伴所依附的主动被动关系也随即调换。父母成为了那个想要、需要陪伴的人,就像曾经小孩子的我们。视频由此传达给年轻子女,陪伴的重要性,而腾讯棋牌作为现今不少父母消遣时光的游戏,正是扮演了这样一种陪伴的作用。

 

抛开这支广告想要传达的理念外,短短两分钟不到的视频里还有更多耐人寻味的细节呈现与背后制作故事。

场景设置

在这个小视频中,一共出现了 40 种不同的棋牌, 26 种场景道具,和 58 句文案。细心的观者不难发现,视频中还设计了大量特写镜头,你可以清晰的看到棋牌上的众多文字内容。为了能够给人创造出更好的观看体验,制作团队采用了一镜到底的长镜头,用了一个月的时间最终呈现出这样一幅丰富且流畅的画面。

 

旁白音效

在旁白叙述方面,这个视频也是不走寻常路的启用了小女孩的全程配音。稚嫩的声音,稍显青涩的节奏划分,甚至有明显的朗诵痕迹,但这一切都让整个视频显得那么真实和孩子气。加上只有钢琴声的背景乐,简洁却不失单调,和孩子的配音相得益彰。

细节动人

视频开头,女孩在踩到骰子上没有站稳时身体晃了一下,并抬起右手擦了下额头,活脱脱一副受到惊吓后舒了一口气的样子;「像在照一面镜子」的旁白处,女孩停下脚步,转身看了看镜子里的自己;看到「被你弄得乱七八糟的房间」,女孩慢下脚步一阵摇头;结尾处讲到「过去半生的岁月」时,女孩转身拱手望向走过的路,镜头慢慢拉远……几个小动作的设置,足见制作团队的用心,也让这段小视频变得更加精致和感人。

围绕棋牌游戏这一主体,腾讯和其制作团队能从时下大热的亲子关系入手,从温情处出发,配以简洁流畅的画面和朴素的背景乐,简单的讲述呈现的却是同样深刻的道理。而在春节档期这个阖家欢乐的时间点推出「思念」「陪伴」的话题,直击消费者的内心,将冰冷的棋牌游戏与充满童趣的小孩相结合,回归到温暖的时刻陪伴,颇有温度地诠释了「思念把父母变回小孩」这一理念,让人眼前一亮。

转载来源:http://socialbeta.com/t/case-tengxun-chess-and-card-jump-H5-201803

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