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去年开来一辆乐评地铁的网易云音乐,今年把这些乐评印在了……

发布时间:2018-3-30 
 

如果,有人收集了 244 首不同歌曲的乐评,然后再把这 244 条不同的乐评集结成书,你会愿意买下它吗?

网易云音乐最近就做了这样一件事。网易云音乐和人民日报出版社深度合作,联合推出了一本名为《听什么歌都像在唱自己》的乐评笔记书。 3 月 17 日上线,短短 3 天时间里,网易云音乐商城上预售的 2 万册笔记书就宣告售罄。这样的购买力向我们展示了,不仅有人愿意购买,而且人数还不少。

一本由「你我」写下的「书」?

「乐评笔记书」,顾名思义,它既可以作为具有收藏价值的书籍,又兼具实用功能的笔记本,每一页都设有大量的留白处,供使用者记录自己的感受与心情。本书的作者也有些特殊,是 244 位不同的网易云云村村民在 244 首不同歌曲下的乐评。

与今年年初在北京地铁站搭建的「镜面长廊」一样,网易云音乐同样在本书中运用了「经典乐评气泡框」来承载这 244 条精心挑选的乐评。依旧是熟悉的红色边框、红色粗体字和简单留白。

值得一提的是,全书首创性地采用了「坐标式版式设计」的页码序列,以「L-左页,R-右页,x-横坐标,y-纵坐标」的索引方式,赋予每段乐评唯一的指定坐标,读者完全可以根据自己的喜好选择坐标确定页码,翻开属于自己的那段书中密语。

听什么歌都像在唱自己

为什么选择将「乐评」印在书上,正如网易云音乐自己所言:作为网易云音乐不可分割的一部分,乐评的意义和价值可能已经不亚于歌曲本身。

在  SocialBeta  看来,乐评已经成为网易云音乐的品牌核心资产之一,也是最具温度与人情味的品牌内核所在。

从去年初春杭城地铁 1 号线的「音乐专列」到如人饮水冷暖自知的农夫山泉「乐瓶」,再到今年年初北京地铁站的「镜面长廊」,网易云音乐乐此不疲在乐评上大做文章,不断创新和寻找「乐评」的新载体,一方面为用户带来新奇体验,另一方面也想借此加深用户对自身的品牌认同。

「听什么歌都像在唱自己」,一条条「乐评」是一段段温暖与百感交集的旅程。去年,网易云音乐用一辆乐评地铁让人记住了它,今年它又把乐评印在了书上。某种意义上,殊途同归。不论是更具场景感和体验感的线下空间,还是更加庄重,更具仪式感的书本,它将品牌与用户间的沟通从原本局限的音乐播放器抽离出来,却落地在更纯粹的品牌认同上。也让网易云音乐自去年品牌升级后新  Slogan ——音乐的力量有了更具象,更有温度的承载。

转载来源:http://socialbeta.com/t/case-wangyiyun-music-comments-notebook-201803

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