手机官网 设为首页  加为收藏
联系电话:400-0066-336

锅方方品牌策划与设计方案

发布时间:2018-4-25 
 

 

锅方方品牌策划与设计方案

品牌名称:锅方方

品牌广告语:锅巴圈的尖子生

行业属性:快消品(大米锅巴)

米莱服务内容:锅巴行业分析、竞争品牌分析、品牌核心价值提炼、品牌产品定位、品牌 命名、品牌广告语提炼、品牌包装设计等。

项目背景:

在日新月异的快消品市场中,休闲类食品在迅速地发展,2017年11月初,锅方方首次与米莱进行接触,希望其锅巴产品更好地打开局面以便进入市场中,实现新生品牌的突围。

 

项目难点:

1/行业整体竞争混乱

锅巴市场属于高度细分化市场,十分复杂,品牌众多,具有多样化的产品类型,充分满足了市场多样化的需求,同时也形成多方位、深层次的竞争。过于复杂的市场,是我们米莱团队遇到的第一个难点。

2/传统零食日益没落

锅巴为中国传统零食,距今约四五千年,历史悠久,堪称中国零食的古化石,但因为如今各种时尚、新奇、美味的休闲食品花样百出,锅巴产品逐渐沦落到货架的最低端。过于弱势的产品种类,是我们米莱团队遇到的第二个难点。

3/一无所有从头起步

当客户接触米莱时,在消费市场没有任何积累:品牌、产品、渠道皆一无所有,品牌基因需要从头起步从零建设。过于空白的产品基因,是我们米莱团队遇到的第三个难点。

米莱解决之道:破而后立,晓喻新生——四步走

第一步:品类名称精心装扮

古老的锅巴形象过于顽强,须由内到外彻底精心装扮,米莱团队从英国社会学大师——帕特里克 · 格迪斯的经典言论中“按事物的本来面目去认识它,按事物的本来面目去创造它”获得灵感,将大米锅巴“装扮”成香珍锅巴,逐渐扭转锅巴在消费者心智中的形象。

第二步:名称形象 求新塑型

米莱团队经过调研市场后发现,锅巴市场虽竞争激烈,但大多数竞品品牌形象过于老气,要在这个市场中脱颖而出,首先要建立起产品的灵魂。为了最深刻最大程度的塑造品牌表现力,通过对产品的终端分布以及主要消费人群的调研分析,米莱团队以90后、00后的心理诉求点为出发点,将产品的特性与名称相结合,以生动卖萌、活泼优秀的锅方方作为品牌的超级IP,让产品的鲜活度提高,打造拟人化的形象倚借年轻群体文化与其发生情感共鸣。

第三步:广告语巩固品牌形象

在这个快速发展竞争的市场局面下,导致消费者选择购买比较无序,如何另辟蹊径创新改革,使得锅方方这个新生品牌能成为市场宠儿,米莱团队提出“锅巴圈的尖子生”为品牌广告语,丰富了新生品牌的性格,潜移默化引导消费者选择这个锅巴圈的尖子生——锅方方。

第四步:丰富产品 品牌整合

一个新生的品牌,如何在货架上打好产品突围战,从而使消费者第一眼认为锅方方是个可信赖的大品牌呢?米莱团队给出答案,丰富产品口味,进行品牌整合,视觉上统一归类,打造五种味道产品包装,米莱团队还巧妙的根据产品属性,提炼每款产品种类的符号,便于引导消费者选择相对喜好的味道,全方位满足了对口味挑剔的消费者,并同时增强了产品对消费者的吸引力,为开拓崭新的市场营造了一个良好的契机。

上一篇:

下一篇:

米莱欢迎您!
切换