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爱使达品牌升级策划与设计方案

发布时间:2018-5-2 
 

 

爱使达品牌升级策划与设计方案

品牌名称:爱使达

品牌广告语:简单戒烟 爱使达

行业属性:保健品(戒烟产品)

米莱服务内容:整体行业分析、竞争品牌分析、品牌广告语提炼、品牌logo升级、品牌 包装升级、国药展策划与设计等。

项目背景:

爱使达是中国大陆首先采用“尼古丁替代疗法”的戒烟品牌,目前京东全网销量第一,但是出于对品牌持久健康的发展以及竞品的强势竞争,选择携手米莱进行对其品牌升级,寄希望以崭新的姿态继续巩固行业地位。

 

 

 

项目难点:

理性市场难以撼动

戒烟产品的市场是一个理性消费者的市场,经调查戒烟产品的主要消费人群为高收入、高学历的中年男性群体,该人群最大的特征就是高度理性化,理性消费者在购买中喜欢通过周密思考,用理性的尺度详细地权衡商品各种利弊因素,因此如何在此次品牌升级中能打动这部分人群进而转化为爱使达的忠诚消费者是此次升级的关键,也是该项目最大的难点。

 

 

米莱解决之道:提升品牌感召力,建立品牌认知符号

第一步:提升品牌感召力

在戒烟市场中,充斥着众多戒烟企业,戒烟概念同质化严重导致消费人群的视听混淆,让消费人群产生选择疲劳,而爱使达以拥有业内四项核心科技,六项优势的戒烟贴产品真正做到使用方便、见效迅速、轻松抑制烟瘾,如何提炼出爱使达品牌卖点,使其能真正和竞品形成差异化,显得尤为的重要。 米莱团队经过多次讨论,最终决定还是要以品牌产品理念为本,旗帜鲜明地提出“简单戒烟·爱使达”品牌口号,作为行业龙头企业必须要正本清源,产品必须要对消费者负责,去繁求简,让诸多混乱的事物回归到本意,戒烟产品,简单就是最好的,就是对消费者负责任的。

第二步:建立品牌认知符号

此次品牌升级的重点就是构建全新的品牌符号,品牌符号是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。正如前面所说,戒烟市场是一个难以撼动的理性市场,但是随着对爱使达的了解日益增深,米莱团队越来越喜欢上这个品牌,脑海中的思路也日益清晰,新的品牌认知符号如何能打动理性消费人群的心智,答案终于有了。 新的LOGO整体寓意着爱使达将带给消费者一种全新的生活方式。 标志整体颜色为蓝色和绿色。 绿色象征天然无害,代表生命,符合产品特性,有使消费者使用后宛如新生的意义。 同时蓝色象征爱和希望,表达为爱戒烟的美好愿望。 品牌包装选择骑士为主元素,骑士精神就是一种信仰,骑士的关爱、忠诚、守护等精神也正是爱使达精神所在,所以骑士是爱使达与生俱来的天然符号选择,传递了“爱使达为了改善烟民健康”的品牌价值,形成独特并且鲜明的传播载体。

 

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