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滑州品牌建设全案

发布时间:2018-10-8 
 

 

滑州品牌建设全案:中原农业龙头企业绿色食品品牌的创建之路

 

客户行业属性:农业-(农产品生产加工)

服务时间:2018年

米莱服务内容:市场调研与分析、品牌差异化定位、品牌核心价值提炼、品牌理念识别(M I)、品牌形象设计、品牌产品形象设计、品牌推广传播。

 
项目背景:
河南华腾食品有限公司(河南瑞阳集团全资子公司)被河南省政府评定为“农业产业化重点龙头企业”,连续3年被河南省农发行授予最大授信民营粮企,拥有完善的现代化绿色循环农业产业链,经营范围覆盖粮食仓储、贸易发展、育种、种植、面粉加工销售、饲料加工、生态养殖、仓储、粮食贸易等粮食制品产业的上下游。
华腾立足于中原粮仓——滑县,创始人骨子里烙印着浓厚的家乡情怀和食品安全意识。为了家乡数万农民的福祉,更为了亿万家庭的食品安全,河南华腾选择携手米莱团队打造全新的“滑州”绿色食品品牌,用心为消费者奉献来自大自然的营养、健康、安全的绿色食品,同时回报乡梓,竭尽全力加快家乡滑县的经济建设。

 

项目难点:
难点一:竞争激烈的市场环境
滑州主打产品(面粉、玉米糁/面、豆类)市场环境竞争激烈,竞争品牌中更是不乏实力强大的国际化品牌与地方品牌,如何实现产品推出就快速立足并打开市场是米莱团队遇到的第一个急需紧迫解决的问题。
难点二:千篇一律的同质化品牌
我国是农业大国,国情更是决定了粮食加工业大、中、小型企业并存的现状,导致市场上的竞争品牌充斥着各种品类、价格、包装、品质的高度同质化产品,严重阻碍相关企业的发展,影响着消费者的多元选择。那么如何发挥滑州的绝对优势,打破行业同质化现象,树立品牌差异化定位,形成行业竞争壁垒,是米莱团队需要解决的第二个问题。  

 

解决之道:

第一步:突破市场环境现状  从0到1塑造品牌

品牌定位——中原粮仓绿色循环农业开拓者
滑州汇聚整合产业链上下游最优资源,拥有诸多优势,在行业的发展起到引领与带头作用,米莱主张滑州要把握行业发展趋势,以领导者的姿态促进行业的未来发展,还要承担起了让食品更安全、让人们生活更美好的责任感和使命感。同时品牌定位结合日益迷恋绿色食品的消费群体,迎合消费群体的需求,打造出最佳的消费者心智位置与市场位置。

 

 

品牌口号——沃土好粮
围绕滑州的竞争优势,米莱接着提出以“沃土好粮”作为滑州品牌的核心口号,让品牌与消费者取得共鸣,增强品牌承诺与价值,实现高效的品牌沟通,提升消费者对产品的信任感。

 

 

第二步:为品牌塑造鲜明个性

1、建设滑州品牌文化
米莱通过对滑州品牌创始人进行深度访谈之后,对滑州品牌文化进行梳理,并形成品牌文化理念识别系统(MI),更好地将滑州的使命、愿景、价值、精神等品牌理念传递给消费者,同时调动滑州全体员工的责任心,凝聚人心,促进滑州良性可持续发展。

 

 

 

 

 

2、打造品牌产品视觉符号 强化品牌产品价值
品牌视觉以策略定位为指导将滑州核心口号“沃土好粮”视觉化为记忆符号,意在统一视觉系统,呈现出有文化感、有历史感的品牌调性,从而达到对内加强企业凝聚力,对外树立出滑州独特的品牌形象的效果。

 

 

 

 

 

第三步:锁定品牌核心特色,规划产品线引爆市场

1、挖掘品牌核心特色 打造强势品牌竞争力
纵观品牌在竞争激烈的市场竞争快速脱颖而出的背后,其一定具备某个独特的市场位置,使品牌在消费者的心中占据一个独特的标签——即品牌特色,这样才能为品牌在商业丛林中竞争时制造更大的势能。
当了解到滑州上市产品正是由瑞阳集团石磨加工而成,石磨工艺能最大化保持粮食的营养成分,富含膳食纤维等一系列消费者所关心的营养需求,米莱在慎重考虑之下,选择“石磨”作为滑州的品牌核心特色,打造出异于竞品的竞争优势。

 

 

2、洞察市场消费者需求 提炼品牌产品卖点
米莱主张滑州以单一品牌架构打造,建立产品协同发展线,使品牌以“产品卖点+品牌核心特色”的形式统领所有品类,在消费者心智中创建强势的品牌印记。同时使得上市产品属性明朗化,使其产品线都拥有极强的特色属性卖点,打造了独具特色的品牌资产,同时使得产品以亲和、友善的姿态贴合消费者需求。

 

 

在品牌产品视觉创意上,以品牌策略为引导,在风格统一的前提下,充分展示出品牌核心特色与产品卖点,与其他品牌形成差异化,增强受众对品牌的记忆性与联想度,从而在品牌竞争中脱颖而出。

 

 

1、产品名称:膳食纤维 石磨面粉

广告语:第七营养素 守护你的家
膳食纤维作为人类营养的第七大营养素,包装设计以“第七营养素”为创意出发点,通过将“七”这个符号放大并融入品牌元素,增强消费者对产品的记忆力。

  

 

 

 

2、产品名称:阳光味道 石磨面粉

广告语:来自中原粮仓的阳光味道
当阳光划过中原粮仓的广阔麦浪,将这里最美好的景色在一瞬间定格于设计画面,同时搭配辅助元素进行艺术构造,以抽象的手法向消费者传递温暖与放心的味道。

 

 

 

 

1、产品名称:营养黄金 石磨玉米糁
广告语:粗粮中的软黄金
包装设计以“黄金玉米”为创意出发点,在玉米造型中融入了滑县地标——明福寺塔,同时搭配石磨、阳光、白云等丰富的自然元素,为营养黄金石磨玉米系列产品带来了生动的视觉吸引力。

 

 

 

2、产品名称:营养黄金 石磨玉米面
广告语:粗粮中的软黄金

 

 

 

 

 

1、产品名称:滑州 金银满堂
结合礼盒产品名称“金银满堂”中“堂”就是“房子”这一理念,以此为设计原型,同时将中国传统灶台的诸多元素融入画面中,向消费者传递出家的温暖,感受家的味道。

 

 

2、产品名称:滑州 吉豆
吉祥六豆,百福所归,将豆荚与豆子等元素共同组成为中国传统的吉祥纹样,传递出美好希冀与祝福。

 

 

 

 

第四步:建立品牌营销阵地 全渠道品牌推广
随着互联网的普及,网络数字互动成为品牌与消费者直接接触的重要方式之一,其作用越来越大,为此米莱团队为滑州建立起品牌官方网站、品牌微信公众号等强有力的互联网传播渠道,比传统的品牌推广方式更精准、更灵活,极大提升滑州品牌的影响度与品牌形象。

 

 

 

 

 

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