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郑州龙湖国际半程马拉松品牌案例解析

发布时间:2018-10-22 
 

让世界认识郑州—2018郑州龙湖国际半程马拉松品牌案例解析

 

品牌名称:

2018郑州龙湖国际半程马拉松

行业属性: 

体育赛事类   

服务项目: 

品牌视觉形象系统塑造

项目背景:

2018郑州龙湖国际半程马拉松(以下简称龙马)是中国田协A1类认证的城市马拉松,是中国唯一定位于“世界级金融岛上的国际级马拉松”。本届赛事由中国田径协会、郑州市体育局和郑东新区管委会主办,由郑东新区教文体局承办,河南东龙控股集团、河南大河搏冠体育和河南东龙博冠文化体育负责赛事运营,更有乒乓球“大满贯”得主孔令辉、张继科等嘉宾为赛事发枪。龙湖马拉松以“致敬改革 跑向美好”为主题,通过弘扬“改革开放四十周年”这一主旋律,邀请全球近万名参赛者来到郑州,共同见证郑东新区龙湖金融岛日新月异的发展面貌。

米莱作为2018郑州龙湖国际半程马拉松品牌整合设计合作机构,负责龙马品牌视觉形象系统塑造。在龙马的赛事形象设计上,米莱团队希望龙马能够独树一帜,展现出新时代马拉松的精神风貌。通过鲜活的品牌设计系统体现“让世界认识郑州”的国际化形象,传递出城市奋发向上的“龙马”精神。

 

 

项目解读:

人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。龙湖马拉松作为大型、国际型体育赛事,需要通过强大的视觉表现力去号召马拉松爱好者参与到其中来。建立简洁而具有传播力的品牌视觉形象系统,是表达品牌核心理念、提升品牌知名度、塑造品牌价值的有效途径。那么如何能准确地将龙湖马拉松的符号传达给受众就成了一个重要的议题。且看米莱如何发挥策略与设计的力量,助力龙湖马拉松“一跑成名”。

一、树立龙马清晰的品牌定位

城市马拉松从品牌属性来讲,属于体育赛事品牌。追本溯源,体育赛事的品牌历程源于其商业化历程。目前,世界各大著名的体育赛事都是按照商业化模式进行运作,从而为品牌资产增值,这就突出了赛事品牌建设的重要性及必要性。龙湖国际马拉松作为城市新生赛事品牌,品牌的创建之路是从0到1的。米莱团队从项目立项开始,团队成员就共同探索并确定了龙湖马拉松品牌建设的终极要义:

  • 让龙湖马拉松成为时尚、健康、活力的体育文化产业标志性符号;
  • 让奋发向上的“龙马基因”深入到当代城市中坚人群的生活态度之中;
  • 让龙湖马拉松成为让世界认识郑州的新窗口,赋予城市新活力。

此次龙湖马拉松的核心诉求是:“让世界认识郑州”。通过品牌策略表现核心价值,在受众心中形成一对一的品牌联想;通过一次又一次的品牌传播和积累,在受众心中形成强有效的认知。

 

 

二、建立龙马高识别的品牌系统形象

目前国内马拉松赛事的标志多以运动造型的人物为主,表现形式趋于局限,而米莱团队希望把龙湖马拉松品牌的传达引向简洁明快、青春活力的基调。龙湖马拉松作为新生赛事品牌,如何第一时间占据受众的心智?认知靠大脑,分辨靠双眼,只有特点鲜明的视觉识别系统才能在同行业中突显出来,可以使受众在感官体验之余获取赛事品牌内涵层面的差异化印象,实现赛事的品牌识别。

一项体育赛事涉及的视觉系统是庞大复杂的,赛事的品牌识别必须要有清晰完整的规划,米莱团队围绕品牌标志设计、品牌荣誉系统设计(奖杯奖牌)、品牌办公应用系统设计、品牌服装系统设计、品牌宣传系统设计、品牌导视系统设计等多方面进行品牌VI形象系统化建设,不断地强化输出符号,保证赛事整体呈现出统一且专业的视觉效果。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

  

 

 

三、赋予龙马人格化的品牌IP

 

近年来马拉松品牌数量成倍增长,越来越多的城市参与其中。对于龙湖马拉松来讲,在品牌运营及传播成本上面临着越来越多的挑战:

  • 独立而割裂的单次营销活动效果差强人意;
  • 非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力;
  • 碎片化的内容不清晰,难以形成品牌的记忆点。

品牌IP“郑小龙”的出现,则为攻克这些困难提供了更多可能。“郑小龙”是米莱团队为龙湖马拉松打造的品牌形象代言人,帮助龙马与其他同类品牌区别开来,形成自己独特的人格化标签。郑小龙以中国传统精神图腾—龙为文化原型,将龙这个文化符号嫁接给龙湖马拉松,就相当于开启了蕴藏在人类文化中的“原力”。这样孕育出的品牌IP就能具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎和更有市场的流量聚拢能力。通过品牌IP为传播做减法,成功将龙湖马拉松的地域特性和运动精神传递给每一个受众。

  

 

 

 

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