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优质内容,社交玩法,秒拍全新品牌升级

发布时间:2018-11-26 
 

进入移动互联网时代以来,视频产品的竞争和迭代就一刻都没有停止过,从秒拍短视频,到小咖秀,再到一直播这样的娱乐产品,再到抖音、快手这样的极短视频的娱乐产品。而下一个视频形式是什么,大家也都在期待,而最近突然看到众明星携升级后的新秒拍全面出街,各处霸屏,让人感到一轮新的视频内容消费升级大潮,即将袭来。

洗脑广告再现,明星携手新秒拍

秒拍其实是一个短视频的传奇产品,在当年基本上就是短视频的代名词,甚至说揭开了微博二次复兴的序幕,一直以来都有着非常不错的群众基础。目前秒拍的全网短视频用户渗透率排名第一,月度活跃用户数2.86亿,在短视频类独立app中排名第一,每天都有170万视频上传,用户使用时长也高达60分钟,可以说深受用户喜爱。

优质内容,社交玩法,秒拍全新品牌升级

背靠微博大树,秒拍最强势的资源还是明星,所以在这次TVC广告和海报的出街中,我们依旧可以看到各路当红明星出镜支持,堪称群星荟萃。比如担任一下科技未来指挥官的TFboys,当红小生朱一龙,首席炫音官张靓颖,当红偶像邓伦,马思纯等等,他们都在广告中传递一个slogan”秒拍,超超超超好看”,可以说是非常魔性,不过这也符合一下科技一贯的作风。

 

这支广告的投放力度相当大,主打一二三线城市,以用户的办公+家为主,重点覆盖广州、山东、四川等用户集中区域的广告圈、投资圈、城市CBD、白领集中办公写字楼区等等,覆盖超过100个城市,可以说是一个大手笔的投放,也可以看出新秒拍升级后的主要用户对象还是盯准了城市主流人群,并没有去三四线城乡拼下沉,而这背后,我们也可以隐隐的看出秒拍的品质追求,和其对自身优势的深刻认知,秒拍重点覆盖对象是18-35岁主流年轻人,他们更喜欢有趣、优秀、热点的视频内容。从秒拍的这一轮投放策略可以看出,秒拍主打的用户群体是主流城市的年轻用户人群。

 

优质内容,全面升级

这次秒拍的升级不是简单的版本迭代,而是在吸取视频行业发展到现在的趋势特点之后的全新定位和提升,所以改变也是全面的。比如在UI方面,就进行了全方位的重新布局,凸显高端时尚的产品调性,尊重人体工学,采用扁平化的设计风格,大幅提升用户的好感度,使用更加简单、便捷,核心曝光资源更优质,抢占用户视觉。比如在首页顶部的推荐和首页推荐流的设计上,采用了当下社交媒体的粉丝推荐模式,来建立更好的粉丝关注体系。而推荐版信息流则是常见的视频产品的推荐模式,竖屏直观,用户更习惯,使用也更方便。

 

而在功能升级方面,新秒拍则博采众长,提供了更多种的内容创造形式,比如图片加视频的内容创作形式,全面支持横屏高清4k观看+竖屏手持沉浸体验,不管你是什么样的视频用户,使用起来都非常适应和方便,而美颜+贴纸的多种玩法,也是引导用户拍摄的关键功能,让每个拍摄者拍出来都显得美美的。加上和微博的持续打通,网红可以直接在微博上粉丝落地,这对每个想走上公众舞台的内容制作者来说,都是非常有吸引力的设计。

值得一提的是,我们可以看到秒拍在商业化方面的思考已经非常完善和成熟,图片信息流和横版信息流都对企业品牌展现非常友好,而横屏4K则对高清广告的播放提供了强大的技术支持,竖屏则更适合用户的原创作品,这种融合我觉得是特别有趣和高效的。

 

而内容的优质化则是这次秒拍升级的重头戏,包括优质节目的植入5000+MCN/PGC内容源+自主孵化大IP咯吱一下深度精品内容定制。秒拍最具有优势的3000+明星和20000+达人的资源优势,以及专业内容和团队的摄制和发布,都让新秒拍在内容的专业度上和精品化上在行业内达到了新的高度。优质内容+优质客群,大概是这次改版的核心定位,在低俗内容逐渐产生审美疲劳的当下,这确实有些独树一帜的意思。

社交玩法,互动运营

基于微博的社交关系可以说是秒拍独有的特点,而在这之上建立的全新互动玩法和运营,也是秒拍的核心优势所在。比如在互动上,明星、企业、用户都可以一起玩起来,制作更多的内容来进行品宣活动,同时还能在微博上掀起更大的热度,对于品牌来说,秒拍无疑是一个接触用户和手机真实用户参与内容的优质平台。同时,秒拍还具有抓热点的基因,在热点、泛娱乐运营内容的基础上,还肩负媒体属性,同时在弘扬社会正气,关注社会正能量、推动明星公益方面,都起到了巨大的作用。这使得秒拍的公众属性也非常强,对于品牌营销有着很好的正面加持。

必须要说,新秒拍对于当下短视频行业娱乐至死的现象表达了自己的态度,那就是绝不盲目跟从,不以白白耗费用户的时间为唯一目的,而是去打造一套全新的优质内容生产体系和企业用户社交互动体系。让平台上充满优质的内容,对社会有正能量激励的内容,以及更好的商业精品内容。让用户可以参与到优质内容的制作,优秀品牌的活动,以及社会正能量的传播和弘扬中去。这种升级和定位,可以说是当下短视频领域的一股清流,也是对短视频发展方向的一个全新思考和选择。我们应该相信内容领域的最终发展方向应该是形成正向的社会风气传播,和积极的社交互动参与,而不是简单的消磨时间和成瘾的观看。我想随着用户自主意识的逐渐觉醒,很快会做出自己选择,而新秒拍推出后,我相信对于内容创业者来说也是一个全新的机会。

必须要说,新秒拍的这次升级,还是非常值得期待的,至少他给了我一个全新的视频创作选择,也给我们一个全新的用视频参与社会事件的平台,这对很多一二三线的年轻人来说意义更大,相信对行业发展方向的引导也有着更好的示范。

转载来源:https://www.toutiao.com/i6626985962310205965/  作者:万能的大熊

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