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伊利为什么把LOGO换了 ?

发布时间:2018-12-20 
 

LOGO的重要性毋庸赘言。

尽管识别一个LOGO可能仅仅是几秒钟的事,但对于品牌和企业而言,一个小小的LOGO甚至可以浓缩其自身的一切精华,讲述品牌的历史、文化和价值观。

所以,当一个企业和它的品牌发布了重大战略、启动升级之际,常常会同时更新LOGO。就在最近,伊利宣布启动品牌升级,并推出了全新一代LOGO、品牌视觉系统和更丰富的品牌内涵,伊利全线产品,从包装,到广告,从工厂,到终端……品牌形象将焕然一新!

 伊利全新LOGO有哪些改变?

新版LOGO有几个突出的特点:

精简了元素--原本围绕“伊利”二字的三道“月牙”变成两道,同时删掉了原本位于右上角的阳光元素。

调整了配色--将原本LOGO外围“月牙”元素的渐变色改为纯色的绿和蓝。

修整了字体--移除了原本字体中的浮雕效果。

升级后的LOGO既传承了原有伊利品牌LOGO的核心资产——以原来蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式为基础,又在视觉上优化升级——整体设计更加简约,椭圆形的蓝绿线条更加分明,字体也更加突出。同时每个颜色的寓意也发生了变化:

蓝色是一种带有科技感的颜色,代表了伊利的创新和智慧。伊利全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎,其寓意是:“全球创新+智慧未来”。

绿色是一种象征健康与安全的颜色,代表了伊利追求天然和健康。伊利全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略,其寓意是:“天然营养+共享健康”。

红色是一种充满活力的颜色,也令人联想到心灵,代表了伊利的品质和梦想。伊利全新LOGO设计中以红色象征品质与活力,其寓意是:“品质初心+活力梦想”。

总体来看,新的LOGO最大限度地在传承与创新中找到了平衡,让伊利品牌形象在更加美化的同时,也尽可能保证了伊利品牌在广大消费者心中的认知度,确保他们能够顺利地识别出伊利的品牌和产品。

放眼全球,简洁和扁平化的设计趋势是全球品牌的大势所趋,也反映了90后、00后新生代消费者的审美风向。

2015年,谷歌升级了沿用近17年、略显老态的衬线体字体LOGO,新标识简单、友好、更加讨好年轻人,让这个搜索引擎巨头传递出了积极的新形象。

2017年,许多国际知名名牌依然选择将扁平化作为新标识的设计方向,YouTube、Calvin Klein、奥迪赫然在列,新的LOGO前卫、整洁,极具现代感。

2018年,Burberry升级后的LOGO删掉了原LOGO中的骑士,字体也改成了简洁现代的无衬线体。就连学术声望最高的奖项——诺贝尔奖也以一套更加现代的视觉形象示人。

除了拉近与年轻主流消费者心理层面的距离,简洁、扁平、年轻化的设计,更符合数字媒体环境中的传播和识别特点,更有利于在所有媒体和不同的设备创造相同的视觉体验,有利于保持品牌形象的统一性,更有效地积累品牌资产、打造更具标志性和独特性的品牌。凭借升级后的视觉形象传达企业愿景,在伊利从乳业拓展到健康食品行业、从中国稳步走向世界的关键节点,显得尤为重要。

 围绕全新形象 

 回答企业立命之本的终极命题 

围绕此次全新升级的品牌形象,伊利也准备好借全新升级的LOGO将隐藏的信息传递出来,将背后的深意向消费者一一道来。

持续全球创新,勾勒智慧未来。伊利不仅创新了中国乳制品行业技术,还引进了瑞典的智能化转盘式挤奶设备,实现全程自动化高效管理,用科技确保品质。作为企业发展的动力和内核,创新与智能化成为伊利此次品牌升级配套营销传播活动的重点展示内容。

坚持天然营养,推动共享健康。对品质的苛求,是伊利的立身之本,也在以往的品牌传播中得到了全方位的诠释。将伊利对天然、品质的追求进行延续,足见伊利对企业信条的坚守。

严守品质初心,实现活力梦想。 这是伊利一直以来的品牌价值观。伊利焕新logo的广告中极具感染力的视觉表现,远超单纯的口号,让画面背后的内涵成为根植消费者内心的理念。

打造世界标杆,伊利焕新升级。以熟悉的产品点出升级的主题。

在“人人皆媒”的现在,伊利还调动了其所拥有的5万多名员工,为品牌传播赋能。

不久前,伊利向所有员工发出一份“品牌动员令”:人人都是品牌的建设者,人人都是品牌的传播者,人人都是品牌的守护者。“我们希望发动所有伊利人,汇聚起每一个人的力量,将新升级的伊利品牌推向身边的人、推向所有的消费者,用每一个人的力量,成就伊利品牌,共筑伊利品牌,让伊利进一步巩固全球乳业第一阵营的地位,塑造具有全球影响力的中国品牌,朝着‘成为全球最值得信赖的健康食品提供者’愿景迈进!”

伊利战略升级所依托的时代前提 

当前,中国供给侧改革已经初具成效,成为中国经济新韧性的基石。在时代大潮下,伊利早就意识到,实体企业正是发力供给侧结构性改革的“市场主体”。身为民族企业,伊利当仁不让的责任就是要为消费者提供高品质、更为丰富的产品和服务,满足日益增长和不断升级的消费需求。

作为中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业,伊利取得的成绩早就令行业瞩目:液态奶市场份额第一、奶粉市场销售份额位居榜首、冷饮产品连续25年产销量位居行业第一、低温酸奶销售份额连续3年稳居品类榜首……

不仅如此,伊利还是中国唯一一家符合奥运会标准,为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业,也是中国唯一一家符合世博会标准,为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。目前伊利已稳居全球乳业第一阵营,并蝉联亚洲乳业第一。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。党的十八大以来,国家领导人高度重视中国企业的自主创新和自主品牌建设,并提出“三个转变”:中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

伊利坚信,只有坚持品质,以质取胜,创新驱动,“建立比肩甚至超越国际水平的质量管理标准和体系,才能牢牢掌握国际市场竞争和价值分配的话语权。”民族品牌必须抱定这样的雄心,才能提升中国企业的全球竞争力和国际话语权。

伊利从一家内蒙古的街道小厂,成长为乳业内的中国第一、亚洲第一,再到跻身全球乳业第一阵营、拓展健康产业版图,成为中国家喻户晓的品牌,最终在全球乳品行业产生更大的影响力。这条成长之路正是一个真正具备雄厚实力的中国品牌的成长传奇。在品牌建设方面,伊利自然不能落后于国际品牌,其品牌升级应运而生,同时也是助力中国品牌崛起、打造品牌“强国梦”的重大举措。

因而,伊利的品牌升级,是中国经济大环境以及品牌崛起大背景下的历史必然。依照这样的发展路径,伊利必然能够一步步实现“服务全球20亿消费者”的目标。

 LOGO改变背后 

 伊利的又一次重要时刻 

回顾伊利的品牌发展历史,每一次的品牌升级都源于企业彼时的愿景、发展战略和企业文化。以伊利之前两次的LOGO升级为例,品牌与时俱进的形象和理念、企业不断成长与突破的势头,可见一斑。

伊利从内蒙古的地方性品牌走向全国,品牌发展壮大,最初的品牌标识以红色的伊利文字和右上角的蓝绿曲线,向全国的消费者宣告伊利来自草原的品质初心。

2010年底,经历了北京奥运和世博盛会,伊利已成长为实至名归的中国乳业领导者,那一年升级的品牌LOGO以蓝绿色的椭圆围绕红色的伊利文字,象征蓝天绿地中的优质营养,意味着伊利不仅是健康食品提供者,更是健康生活方式的倡导者。

而2018年末的这一次品牌升级,则象征着伊利即将要开启的全新未来。

这个未来的第一个关键词是“超越”。持续增强的行业竞争力,成就了亚洲第一乳业集团的领导地位,也凸显伊利坚持不懈、不断自我超越的领袖精神。

第二个关键词是“包容”。在过去短短的5年时间里,伊利相继在大洋洲、北美洲、欧洲建立了工厂,加上亚洲总部,目前,伊利已在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。国际化视野和创新战略,使得伊利的产品辐射至四大洲,建立起跨品类、跨行业的产业布局,把中国奶带向了全世界。2018年,伊利又以全新的LOGO给中国制造添上令人骄傲的一章,体现出伊利更加开放和包容的世界级品牌姿态。

伊利大洋洲乳业基地

伊利集团与泰国Chomthana举行战略合作签约仪式

2014年,伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为:“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”,为企业描绘出更宏伟的发展蓝图——为世界提供最优品质的产品和服务、倡导人类健康生活方式、引领全球行业发展、善尽社会责任。

显然,伊利立志成为全球乳业领导者、积极拓展大健康食品品类,以打造更加多元化、国际化、智能化的全新伊利。借助更加丰富的品牌内涵、焕然一新的品牌形象,伊利旨在统领起拓展中的产业结构,承载着集团的战略目标和发展愿景。

借一次品牌升级,伊利身体力行地向中国的民族企业和品牌展示了何为国际化的战略布局,何为世界级的品牌建设体系,面向世界发出中国品牌的声音。整个行业也期待着,在国际的舞台上,有这份雄心和实力的中国品牌能够更多一些。

来源:微信公众号:广告门

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