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360° 跨平台营销让心愿升级,美汁源开启新年好兆头

发布时间:2019-1-31 
 

2019 年春节将近,新的一年你有什么愿望想要实现?2019 年中国新年将至,美汁源推出全新「心愿签」包装并携手支付宝最新 AR 技术,发起「心愿加点料,新年更有料」主题活动!

新年伊始,这样辞旧迎新的跨年之际,在中国人心中一直有着格外美好的意义。对品牌主和代理商而言,这也是每年必须精心策划的一场流量巨大的贺岁战役。各品牌历年的新年战役,无论从沟通的内容和形式上都离不开一些传统新年主题:造年味、许心愿和送福利等等。在这样一个所有品牌同时「放大招」、且内容和形式趋同的时期,电通安吉斯集团可口可乐团队(DCCC)如何携手美汁源在传统营销上突出重围,既玩出品牌特有风格,又为中国消费者献上「橙意」满满、更有新意的新年大礼包呢?

「玩转」瓶身,创意形式年轻化,沟通体验差异化,玩转不一样的许愿新花样

产品,是所有品牌和消费者的「第一媒介」,尤其对于线下零售渠道为主的饮料品牌,瓶身的包装对于消费者在购买决策环境中起着至关重要的作用。

本次全新美汁源瓶身设计采用社会化的形象和语言,别出心裁推出 8 种不同的「心愿签」包装,包括多金、腹肌、好运、陪伴、顺利、脱单、有房和涨薪。消费者可以通过支付宝 AR 扫描瓶身心愿签解锁包括现金红包、优酷 VIP 会员、饿了么、淘票票优惠券等各种有料好礼。相比以往的 AR 扫描,这次美汁源更加注重提升消费者参与体验,在 AR 动画的效果设计上进行了升级优化,每个心愿签都旨在第一时间抓住消费者眼球,以趣味性和多样性赢得用户对品牌的好感度。

O2O2O:二次元「许愿树」,美汁源带给你难忘的「云许愿」体验

除了线上的支付宝 AR 扫「心愿签」活动之外,美汁源本次「心愿加点料 新年更有料」活动还以创新形式走入了线下,在上海、杭州、青岛、长沙的高流量商区(比如上海的静安寺百乐门、上海中心、环球港等)开展双屏互动「许愿树」活动:消费者可以通过手机扫描电子屏幕上的二维码许下心愿,然后将心愿「发送」到电子互动屏上,生成自己的心愿签,众多消费者的「心愿签」相继挂上大屏中美汁源的「心愿树」上进行展示,预示着新的一年好意头。

双屏互动的户外广告形式以其趣味性有效吸引了众多消费者驻足「观望」和亲身参与,配合社交媒体 KOL 的亲身体验同步推广,更是将线下的影响力延续到了线上,既吸引了消费者亲临线下参与互动,又在社交媒体引发了讨论和二次传播。

知否知否,应有【美汁源】在手!定制化内容打造双向共振、吸引更年轻受众

美汁源结合家庭饮用场景,与时下主流平台热播的人气电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》及《幕后之王》展开合作,发展更原生的内容,进一步扩大新年「心愿签」活动的网络影响力。两部热剧现已成功登陆湖南卫视和北京卫视的晚间黄金档,各大视频网站也已同步上线,欢迎大家和家人一起边喝美汁源,边看有料剧情,享受有料的屏幕时光,共度有料新年。同时,品牌更是在线下借助电视剧热度,扩大宣传力度,为销售转化助力。

 

技术加持,全面提升沟通效率

从沟通策略上来看,定制化的瓶身和互动内容,以及创新的线下数字户外广告更贴近消费者喜好,使品牌能够更好地和消费者沟通。而在媒介投放策略方面,美汁源采用程序化投放持续对广告投放效果进行优化,更好的整合所有的曝光资源,使目标受众触达效果达到最大化。

电通安吉斯集团可口可乐团队(DCCC)负责人翁耀城表示:「美汁源作为一个已经进入中国市场十余年的领导品牌,已经有着十分深厚的市场基础,为了推动品牌的健康发展和生意持续的有机增长, 吸引和培养更多的年轻消费族群并和他们建立关联是一个突破点;因此我们的团队在为美汁源策划今年的新年营销战役时,汲取了往年策划和执行的丰富经验,无论从媒介组合,创意形式和沟通信息都进行了全线升级,打破了以往以品牌为主导的单向传播方式,以更丰富的交互体验和创意形式使品牌和消费者产生『共振』,实现双向沟通,旨在招募并累积更年轻的用户群体。期待在美汁源和我们 (DCCC) 团队的共同努力下,见证美汁源在 2019 年实现品牌和生意的两相增长,再创佳绩!」

来源:https://socialbeta.com/t/case-of-meizhiyuan-cny-2019-01

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