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到火星上开电音趴?绝对伏特加飘了!

发布时间:2019-9-3 
 

在荒无人烟的红色矿土上蹦一场野迪,召唤出可以悬浮的 shot 杯一饮而尽。

在 DJ 的疯狂电音中灵魂飘向外太空,在废墟中搭起帐篷瘫到时间静止...马斯克还没来得及实现「送 100 万人移民火星」的愿望,ABSOLUT 先做到了!绝对伏特加发起的「绝对夜计划」活动,把派对搬到了火星上。

深耕冷门文化,诠释品牌无界精神

一直以来都以倡导多元文化和无界精神著称的 ABSOLUT 绝对伏特加,这次将目光瞄准的是地球上那些「不合群」的人。这群人沉溺孤独却又热衷于爱好社交,有着独特的喜好和超乎寻常的想象力。没有什么比「火星人」这个词更适合跳脱的 Z 世代。

同时,「火星文化」与 ABSOLUT 绝对冰萃品牌调性高度吻合,产品独特的草本清香和烈酒创新 SHOT 喝法,一口就能体验冰与火同时在口腔炸裂的感觉,仿佛在几秒间就经历了火星 100 摄氏度的极限温差,在微醺的感觉和电音的冲击中放空自我,把一切烦恼都抛在地球,灵魂和身体双重失重漂向外太空。

出界玩法,跨平台打造超维体验

在传播过程中,众引传播联合绝对伏特加密谋策划了一场有计划、有组织的「失重行动」,通过聚集大量年轻用户的抖音平台发起挑战赛,召集每一个「散落在地球的火星人」参与挑战,赢取重返火星资格。以「没什么能限制火星人的创造力,哪怕在地球上也一样要打破重力限制」为传播核心。

火星人专属 BAR 全面登陆天猫,限时狂欢。让 0 度不结冰的 ABSOLUT 绝对冰萃变成棒冰,酒精从口腔一路冲击到大脑,一口失重,背上行囊登陆火星。

天猫青年实验室也一起加入到了这场重返火星计划,和绝对伏特加一起开启了对 Z 世代的探索,联合有数青年观察局发布了首期漫画当代「火星人」图鉴。

「火星」狂欢背后,更多的是对未来的思考

通过前期活动召集到的「火星人」群体,于 2019 年 8 月 30 日聚集于中国青海冷湖,在这个「地球上最不像地球」的小镇,一起面对超越极限的「火星」生存挑战。

徒步穿越一片被过度石油开发,最终枯竭成废墟的五号基地,从风和日丽一路行进到飞沙走砾的断壁残垣,入住是暴露在风沙中的帐篷和胶囊仓。亲眼经历才会觉得,与其流浪宇宙,不如好好珍惜地球,这也正是绝对伏特加一直所倡导的「可持续发展」理念。

当黑夜来临,火星营地绝对夜计划开启!绝对伏特加 x 天猫青年实验室邀请了声音艺术家 Ankar Arken,以先锋音乐配酒,在荧荧灯光中尽情摇晃,失重回「火星」。流浪过后,「火星人」们在特制环保誓言墙上留下了承诺,比好玩更有意义的,是对未来的思考。

关于「酷」和「创意」,绝对伏特加的诠释一直让人惊喜。而各种打破边界的冷门玩法背后,其实是当代热爱特立独行的大众精神,以及可持续发展观念。不仅仅是品牌生存的可持续之道,也是人类文明的可持续之道。在极度消费主义被宣扬的今天,这或许是值得更多品牌一起去探索的道路。

原文链接:https://socialbeta.com/t/case-of-absolut-Vodka-qinghai-2019-09-06

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