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IP 营销 x 快闪活动,海尔兄弟的营销魔爪从线上伸到线下

发布时间:2019-9-24 
 

大白兔卖香水,旺仔卖盲盒,皮卡丘联名充电宝,海尔兄弟代言 920 大会……IP 营销遍地开花催生新商业模式的诞生,也推动了「泛娱乐」到「泛文化」的消费浪潮。典型的产业化动漫 IP 想要在新浪潮中拥有一席之地,实现内容破圈和表达手段多元化是共同面对的问题。

从破圈到跨界,近日高调官宣代言的海尔兄弟正在进行一波新尝试。

作为家喻户晓的二次元「智慧担当」,海尔兄弟代言海尔集团主办的第三届人单合一模式国际论坛的操作是 IP 人格化又一次挑战。明星互动、真人快闪、地标街拍、大屏点亮…… 这对从线上走到线下的「蓝 V 总教头」不满足于常规社交媒体操作的野心已经展露。

微博话题 #海尔兄弟代言 920# 下,多位明星艺人发布视频助威,150 余位娱乐圈人士发布朋友圈追踪该热点,微博话题曝光破亿

次元炸裂,四十余个海尔兄弟地铁出没

网红操作,地标建筑快闪热舞打卡

疯狂围观,随处开启「粉丝见面会」模式

点亮环球港大屏,无死角上演真・回忆杀

在 IP 人格化不断完善的今天,成熟 IP 将格局转战线下已经是公认的趋势。「网易新闻主编」、「野生内容官」王三三的线上线下同步开启生日聚会,不仅带来了众多百万粉丝量级的微博蓝 V 转发及互动,线下联手 COSTA COFFEE 举办的王三三生宠粉派对也同样拥有「人山人海」的爆款流量;

株式会社精灵宝可梦和横滨市主办的大型城市街道活动皮卡丘年度「大量发生」活动更是让 IP 出没日常生活,连地铁站闸机的皮卡丘刷卡音效都能引起全球式刷屏,实力证明 IP 营销仍存在无限潜力。

 

当熟悉的二次元形象通过各种快闪活动,毫无违和感的变成身边的「路人」甚至「好友」,几乎没有人能拒绝这种沉浸式的体验营销。无数 IP 的尝试已经证明真正的 IP 营销是能够随时穿梭各种次元的,不受时间、空间限制地与粉丝交流,而打通线下线下的次元壁垒,与粉丝建立情感连接来争夺目标人群的「注意力资源」就是产业化动漫 IP 跻身「泛文化」的快捷通道。即便面对不同受众群,不同类型的传播任务,只要找到沟通与互动契合点,IP 营销就有施展空间,从而不断给粉丝带来惊喜,更好地维护和扩大粉丝群,持续为企业品牌资产赋能。

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