打造栾川县叫河镇牛文化特色文旅小镇
- 打造栾川县叫河镇特色文旅小镇项目——打造牛文化旅游目的地，助力乡村振兴！
品牌名称：叫河特色文旅小镇
项目名称：叫河特色文旅小镇策划设计
行业属性: 政府丨文旅
服务时间: 2018年-2019年
服务项目:
品牌价值定位，顶层战略规划、品牌形象策划设计、品牌IP策划设计、
载体策划规划与设计、主题园区策划规划设计、文化馆策划与设计等
项目背景：
在栾川县“全域旅游”和“精准扶贫”的背景下，
叫河镇党委政府从2017年开始实施“休闲农业乡村旅游精准扶贫项目”，
倾力打造“犁水叫河、中原牛镇”休闲农业乡村旅游产业，带动乡村经济发展。
本着“讲好牛故事、传播牛文化、弘扬牛精神”理念，充分利用叫河独特的文化底蕴和人文景产，全方位、系统性打造叫河旅游品牌。
2018年，叫河镇党委政府委托米莱品牌策略与设计进行“叫河镇牛文化旅游目的地顶层策略规划及落地设计”。
项目成果：
米莱围绕叫河生态优势及文化特色成功打造了“一线三核六景”农业乡村旅游示范线。“一线” 即沿叫河镇牛栾村红叶岭隧道至桦树坪村，打造一条十公里的牛文化景观线；“三核” 即在沿线打造“牛堡文化园”“栖牛湾生态园”“叫小河的老院”三个核心牛文化主题园区；“六景” 即叫小河迎客、牛栾广场雕塑、致敬红军、隧道景观、犁水神牛和牛生万象栈道景观，分布在叫河各个道路和村庄。该项目通过传统文化与山水旅游的精致融合，走出了文旅融合发展的新路子，既是对传统文化的发扬、观光旅游的补充又是对乡村振兴特别是文化振兴的大胆探索和尝试，更是对习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理论的生动实践。·2019年：项目成功入选中国农民丰收节组织指导委员会办公室指导、农民日报社组织开展的“中国农民丰收节”100个乡村文化活动。·2019年：乡村振兴看栾川——叫河镇在河南卫视节目播出·2020年：叫河镇牛堡文化园成功申报3A及乡村旅游景区一、项目思考1、项目定位思考文旅特色小镇 文旅产业是小镇的核心产业、主导产业或特色产业。是依托区位、自然资源、人文资源、特色产业等优势发展旅游业，并使之与其他相关产业、居住社区、其他旅游区发生关联的特定区域。文旅特色小镇将成为新型城镇化的重要载体乡村振兴战略即将释放农村活力，城市人口向乡村转移， 城乡发展迎来新的拐点！2、项目调研文旅小镇的突破口台湾青蛙小镇：从桃米村到西巷村，一段可复制的台湾特色村镇经验。日本熊本县：文创IP让旅游业并不发达的熊本变身为知名旅游胜地。实地考察：除河南省内外知名特色小镇外，米莱团队对国内牛文化也进行了实地调研。
3、叫河为什么要打造牛文化？
项目前期，米莱团队多次赴叫河，与镇政府相关工作人员深入挖掘及探讨叫河地域特色及风土文化。叫河风土资源分析：神牛典故风土人情: 自然原生态小镇，商业开发度低。 小镇具有一种平和、朴实、宁静的自然吸引力，农居慢生活、慢节奏成为乡村旅游的重要体验。文化典故: 犁水神牛—犁山保良田 倒回沟—王莽撵刘秀 财神文化—财神赵公明诞生地。自然资源： 天河谷、五圣峰、大鹏山 奇山、秀水、怪石、幽林 春季观山茱萸花、夏季养生避暑、秋季观苗木、冬季观雪景 四季景常新形成很强的吸引力。叫河镇风土是多维度的有机生态体系，是历史年岁累积起来的文化，也是项目旅游定位的基石。
4、叫河打造牛文化的终极目的
希望所有来小镇旅游的游客都能深刻地认识牛、了解牛、爱上牛，把自古至今人类对牛的情感延伸至叫河的旅游体验中，传承牛文化精神品格。在叫河，有牛的精神品格，有人情味的温度，还有诗意的田园生活。二、项目策划1、叫河打造牛文化的原则
独特性：叫河的牛文化是不可复制的，真正拥有独特的文化底蕴和个性特色。
贯穿性：旅游由点及线，由线及面，全方面系统性展示叫河牛文化。
参与性：增加旅游的趣味性，使游客真正参与到牛文化中来，游有所悟。
体验性：满足消费者旅游的丰富度，使牛文化与游客产生心灵互动，留下深刻印象及回忆。
打造牛文化旅游目的地——留人
2、“1+4”特色牛文化结构，让小镇文化旅游更立体
3、独特的具有符号性的宣传口号，让消费者听到能记住，脱口而出能传播。
4、打造叫河牛文化品牌IP：通过品牌IP为牛文化传播做减法，形成叫河独特的人格化标签。叫河镇要做有情感的IP，有故事的IP，有深度的牛文化IP，以此将自己的文化、情感和对生活的理念有效传递出去。结合地域性对牛文化进行深度挖掘与衍生，这样孕育出来的牛文化IP就具备了鲜活的生命力。它体现在：• 具备独特的内容能力• 自带话题的势能价值• 持续的人格化演绎• 更有市场的流量聚拢能力
三、项目规划与落地设计1、品牌标志（logo）及简VI设计：塑造叫河鲜明品牌视觉形象，规范设计标准，让品牌形象在传播中保持统一。
2、“一线六景三核”规划布局
穿梭山中小镇，享受远离城市的静谧淳朴；
沉浸田园美景，找回的心中那份最深处的悸动；
体验、传承中华牛文化，游有所悟，生命因此愈加丰富绮丽。
3、牛堡文化园核心区规划设计
牛堡文化园以“牛”文化交流传播为核心，
融入农耕、艺术、生态、体验等多种元素，满足消费者旅游的丰富度，
在牛文化体验中创造感动与回忆。
叫河牛堡文化中心——打造“村落里的牛文化”
绿油油的珍稀苗木中，神秘的“牛堡”屹立其中，不仅外观酷似“牛儿”，
内部更是一个学习“牛文化”的知识宝藏。
内容规划：
一、牛在叫河
二、牛在栾川
三、牛在中国 牛神、牛俗、牛字、牛文牛画、牛票、牛人、牛事
四、牛在世界
五、牛类百科 牛勋（结语）及牛物展示等
牛文化多元体验区
国学牛、孝道牛、民俗牛、爱情牛……各式各样的彩绘牛只栩栩如生， 以艺术的方式展现传统文化之魅力。
牛寨儿童乐园
让孩子在快乐中学习农耕文化，在自然中感受小镇的美好。
4、叫小河的老院规划设计
叫小河的家坐落于桦树坪村的传统豫西民居中，
它快乐美好的牛生就是在那里度过的，上学识字、上山砍柴、锄地种菜、拉磨做饭，
还有个小小手工坊，这就是叫小河最爱的农家生活，
也诚挚邀请您院内一坐，回归田园慢时光。
目前，叫河牛文化旅游目的地打造已进入运营阶段，
并吸引大量游客来到叫河体验牛文化、体验乡村旅游， 并带动了当地精准扶贫项目的实施。
未来，叫河与米莱讲继续携手，利用3~5年时间， 持续打造独具特色、独一无二的、最牛的中原牛镇！
弘扬牛精神 展现牛文化 讲好牛故事
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