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天猫正当红:躺瘦,恶臭年轻人减肥的新方式

发布时间:2020-4-9 
 

春节 Plus 加长版假期里,一部分人是学了手艺,大多数人是长肉。俗话说:「4 月不减肥,5 月 6 月 7 月 8 月 9 月徒伤悲」。对于不想动又想瘦的当代恶臭年轻人,最懂年轻人的「天猫正当红」给出了满分的「躺瘦绝招」。

宝藏型 IP,天猫正当红真的懂年轻人

「天猫正当红」,为消费者的刚需热点提供一站式解决方案。从选择李诞作为「当红人物」开始,就觉得这个 IP 的气质不一般。在整体的定调上,选择以「躺着瘦,是年轻人的减肥新方式」为核心态度,通过最大限度利用李诞「爱躺着」、「懒」、「佛系」、「人间不值得」等人设概念,来打造 # 步数登顶不值得 # # 戒掉奶茶不值得 # # 办卡洗澡不值得 # # 天价私教不值得 #的「理想生活,舒舒服服躺着瘦」概念,视频首期上线,暴风收割 1100W+播放量,阅读量更是突破 1.2 亿。

顶流明星站台,你别不信,这回真能躺着瘦

天猫正当红在微博发布话题 # 躺瘦规划师 # 邀请当红明星倪妮、吴宣仪、吴尊、任嘉伦四位顶流明星站台作为躺瘦导师,全网召集 100 位「躺瘦规划师」,刺激受众群体广泛参与活动,通过 UGC 内容的自身流量为活动增加热度的同时,传递出「躺瘦」是真的科学且可实现的概念,并针对针对减肥痛点问题「嘴馋戒不了甜食怎么办?」「做健康餐太麻烦怎么办?」「想瘦又经常加班没时间怎么办?」「管不住嘴总饿怎么办?」四大减肥痛点给出了针对性的解决方案,在顶流明星站台证言助力之下,# 躺瘦规划师 # 相关话题热度达 1.7 亿+,讨论 111.1 万,天猫官微互动引发短时间内吴宣仪、任嘉伦粉丝应援,3 小时内互动破 1.5 万+,带来自来水式病毒传播,成功引起了 85-95 后年轻人的关注度和注意力,收割了一大波热点流量。

天猫正当红×盒马鲜生 组合拳让脂肪全 GO 袋

盒马,是中高端吃货线下顶流的粘性渠道。天猫正当红洞察宅家期间盒马精准人群的暴增,组合拳出击推出「肥肉全 go 袋」大力科普种草如何实现「轻松躺瘦」。同时还本地化打通超级零、WonderLab# 躺瘦宅急送 # 等线下渠道,从线上到线下全方位为年轻人提供「躺瘦解决方案」。

经过多轮「躺瘦」概念营销加上明星大咖种草推荐,躺瘦正当红深层调动了年轻群体的参与度,利用新型代餐和瘦身神器实现轻松甩肉也成为备受年轻群体推崇的减肥新方式。轻食消费成功在复工开启后引爆群体狂欢,宅家不减肥,开春徒伤悲。疫情宅家后遗症舆论高涨,懒人经济下「减肥」痛点需求强烈,天猫正当红瞄准痛点三波段打造,从激发躺瘦需求到给出解决方案再到站内收割一气呵成,刺激消费者在购买中释放复工压力,在「躺瘦」中享受轻松生活,在健康中引爆代餐新时尚。

原文链接:https://socialbeta.com/t/case-tianmao-diet-management-2020-04-08

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