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一件 Burberry Trench 风衣的诞生

发布时间:2020-4-20 
 

最近,一支揭秘卡斯尔福德(Castleford) 工坊风衣制作流程的短片,重新开启了我们对 Burberry 经典的崭新认知——

卡斯尔福德(Castleford) 工坊是 Burberry Trench 风衣的主要生产地之一,50 年来一代又一代的裁缝师通过精心的切割与手工的裁缝,在这里创造出了一件件经典单品。

为了更好地向用户传递制作工艺的理念,此次 Burberry 还带来了一个 Trench 风衣身份密码:

79180300127

其中数字「79」是构成 Trench 风衣的衣片总和;「180」是指 Trench 风衣的衣领由超过 180 针缝制而成;「300」意味着制成一件风衣需要耗时 250-300 分钟;「127」则代表 127 道制作工序,其中包括 113 到生产工序、8 道剪裁工序以及 6 道调度工序。

Burberry 在其微信公众号中写道:「一件 Trench 风衣,4 组身份密码,是数字、符号,亦是注解与答案。」

对于消费者而言,数字是最具体的量化工具,这一系列数字密码更好地将品牌的「制作工艺」传递给了大众。除此之外,Burberry 还借此在微信公众号上展开了互动,邀请用户解锁惊喜礼品。

Burberry 的确是风衣界的鼻祖。

早在 1879 年,Burberr 创始人 Thomas 便发明了 Burberry 独家防水面料 Gabardine 嘎巴甸,这种革新性的材质具有优良的防渗雨性能,迄今仍被视为 Burberry 品牌的精髓所在。Burberry Trench 风衣最初是为第一次世界大战的军人而设计的,直到 1920 年越来越多的大众开始喜欢上风衣,而 Trench 风衣也逐渐「平民化」,甚至一度成为名人必备的潮品。

Trench 意为「战壕」,在百年的传承中,Trench 依旧保留着彰显军人的肩饰以及便于携带装备的腰部 D 形环等鲜明印记。直到 20 世界六七十年代,Trench 风衣推出了女款,并且融合了更加潮流的设计。随后的几年间,这款风衣逐渐成了英伦文化的一部分,而 Burberry 甚至还获准成为英国王室的指定供应商。

回到现在来看,尽管 Burberry 以 Trench 风衣闻名,但在品牌全球扩张的过程中他们也曾失去自己的重心。

Burberry 前 CEO Angela Ahrendts 曾在一篇自述中写道:「当我 2006 年就任  CEO 时,Burberry 的战略重点却是各类时髦服装和带有格子图案的配饰,外衣类产品仅占该品牌全球销量的 20%。我们自己的纺织厂就设在英国北部的约克郡,离卡斯尔福德镇的风衣生产厂很近。一个历史悠久的正宗老牌配上一条高效的垂直生产链,还有什么能比这种模式更棒?然而,我们却没有对这条生产链进行投资,没有充分发挥其作用,我们几乎忽略了自己最重要的资产。」

Angela Ahrendts 在任的几年间,Burberry 每一项重要的新举措都以 Trench 风衣为中心。2009 年时在品牌数字化策略下,他们还建立了一个「风衣艺术」(the Art of the Trench)社交网站,用户可以在这里分享各种时尚街拍。

如今在 Burberry 的网站,我们可以看到大量与 Trench 风衣相关的内容,其中包括风衣的演变、版型介绍、制作工艺、个性化定制、风衣保养等,这些有趣的内容能够帮助消费者更好地了解品牌历史及产品理念。

最后,要为大家介绍一下 Burberry 2016 年推出的一支 3 分半的广告大片《品牌创始人 Thomas Burberry 的传奇故事》,一起回顾 Burberry Trench 风衣的故事。

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