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借势《冰糖炖雪梨》,一叶子携手张新成释放品牌年轻力

发布时间:2020-6-12 
 

「熬夜重温《冰糖炖雪梨》的我,也要有一叶子熬夜精华的陪伴呀~」

「本哥直播那天买的,一直坚持用,希望有冰神那么好的皮肤状态。」

「熬夜也不怕,因为有一叶子,第二天依旧美美哒。」

尽管爆款甜宠剧《冰糖炖雪梨》已经收官,但是对主演张新成以及其代言的品牌一叶子来说,这部剧可谓是后劲十足。截止收官,《冰糖炖雪梨》攻占全平台热搜 250+,微博热搜 82+,话题席卷微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B 站、小红书、虎扑,豆瓣开分高达 7.9;优酷站内热度高达 9889 ,第三方数据平台持续登顶,剧集榜 50 天 TOP1,剧集热度带动演员及独冠品牌一叶子成功出圈。

一个是年轻追求科技与效果的国货美妆品牌,一个是人气实力兼备的 95 后优质小生,加上爆款甜宠剧的助力,多方联动的一叶子 × 张新成 ×《冰糖炖雪梨》,堪称品牌娱乐营销的又一标杆案例。

携手冰神张新成,一叶子牵动用户少女心

作为追求「植物、新鲜、科技」的护肤品牌,一叶子的目标核心用户以 Z 世代年轻女性群体为主,因此营销推广策略一直是以年轻人为中心。为了抢占用户注意力,全面点燃网友热情,一叶子不仅选择高人气明星代言人实力宠粉,还在微博上策划了一系列从预热到官宣的品牌营销方案,和广大年轻用户群体快速打成一片。

一叶子首先在微博这个大流量池开始预热,3 月 22 日,品牌官博在特定时间点发布剪影海报,设置悬念让粉丝猜测「新鲜代言人」是谁,在一叶子官博的铁粉群体中引发小范围热议,很快就有明星的「铁杆粉丝」通过线索及发博时间点(张新成生日)猜出结果。

3 月 23 日的同一时间点,品牌官博再次发声,通过「语音电话」的形式放出张新成专门为粉丝们录制的音频,辅之以转发抽奖等活动,并预告第二天将揭晓正确答案。

3 月 24 日晚,一叶子正式官宣张新成为品牌代言人,张新成也立刻发微博 @一叶子 官博互动,以明星影响力输出品牌认知,带动更多粉丝去主动了解甚至喜欢上品牌及产品。

对于品牌来说,一叶子之所以选择和张新成合作,首先在于品牌调性与明星气质相符。作为 95 后优秀演员,张新成曾主演多部口碑剧积累了大量粉丝和「路好」,且其「清新明朗」的气质也和一叶子的品牌形象深度契合,并能为品牌吸引大量年轻女性用户。其次,《冰糖炖雪梨》的播出及「冰神」的塑造,更是为张新成吸引了一大波年轻女粉丝,艺人价值迅速上升,一叶子与处于事业上升期的张新成互相捆绑,能够充分开发与艺人相关的资源,双方合作可以说是相互成就。

独家冠名《冰糖炖雪梨》,剧星联动助力品牌娱乐营销

线上官宣代言人张新成后,一叶子迅速发布了冠名张新成主演的爆款甜剧《冰糖炖雪梨》的微博,结合剧中角色魅力加成,实现剧星联动,助力品牌玩转内容营销。

一方面,《冰糖炖雪梨》不俗的表现力也为品牌打响了知名度,并成功蓄水大量潜客。剧集受到广大年轻女性用户喜爱的同时,深度合作的品牌一叶子也受到了用户们的欢迎。比如很多女性用户在看剧时,都忍不住狂刷弹幕:「请问,敷着一叶子看《冰糖炖雪梨》,会拥有跟张新成一样的皮肤吗?」

另一方面,通过剧集的明星头条、剧中混剪以及海报合作等广告形式,与角色黎语冰绑定进行强关联,一叶子高频地向观众传达品牌新品上市的消息,不仅快速带动了产品传播声量的提升,也能引导潜在用户与「冰神」一起关注品牌并使用新品面膜,让产品功能深入人心。成功俘获「冰糖女孩」,大大拉近了品牌与消费者的距离,强化了年轻就要新鲜的品牌理念。

此外,借着《冰糖炖雪梨》播出时的热度,品牌还曾联合张新成在剧外展开线上直播,通过直播抽奖等形式为广大粉丝送福利,不仅为剧集宣传做出了贡献,也进一步扩大了品牌的影响力。

通过整合剧集 IP 与艺人能量赋能品牌,一叶子成功与年轻人玩在一起,并借助年轻人的积极响应和主动分享扩散品牌信息,带动一轮又一轮的营销发酵,以此让品牌覆盖更广,渗透更强,为自己赢得了更广泛的年轻消费群体。

原文链接:https://socialbeta.com/t/case-of-yiyezi-youku-2020-06

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