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快手「戏精式」营销,触达年轻人的另一条路径

发布时间:2021-3-12 
 

从去年开始,以脱口秀为主流的各种喜剧内容爆发,俘获了不少年轻人的心。

不难发现,现在打开各大社交平台,偶尔也能看到不少喜剧相关话题高挂热门,评论区更是一片热闹。说明现在的年轻人,真是越来越爱看喜剧内容了。

从另一个角度窥见,互联网企业如果把喜剧内容创作方向做硬性输出,是否能走出另一条年轻人的触达路径?

戏精绝活 PK 直播, 让更多年轻人爱上东北喜剧文化

年轻人作为短视频和直播内容的主流观众,掌握着互联网品牌发展的命脉。成长于互联网时代的年轻人,现在对传统营销方式已基本无感,反而会因为宣传中某个细节的熟悉元素而感知到品牌与产品。

「人生如戏,全靠演技」,这句看似幽默的梗正在成为一种流行常态。

快手还洞察到,现在各大社交平台点赞最多最受欢迎的评论,无一不是「戏精中的戏精」。因此,这次快手也决定要「戏精」一下,集结老铁们最爱的「民间艺术家」赵家班,直播了一场既搞笑又温馨的「年味大作战-戏精就位」大 pk!

具体营销实践上,快手也是不断在用新创意解锁「新姿势」。活动前期,快手发布了致敬经典系列视频和人物海报。

众「戏精」齐力模仿经典小品形象,让人梦回各种经典小品舞台。不少网友都表示看着视频和海报,就感觉脑海里儿时的小品台词和扮相都蹭蹭往外冒,有内味儿了!

宋小宝、牛牛、妞妞、谢广坤、杨树林、程野、田娃、王小宝、小虎、王龙、海燕、王云、周云鹏、二柱子、刘英、宋青莲,曾经着迷过刘老根大舞台和《乡村爱情》系列的铁汁们,看完都表示眼泪哗哗的。

紧随其后,快手又上线了魔性搞笑的戏精 cos 街霸系列视频。

你能想象谢广坤 cos 东北澡堂的相扑,二柱子 cos 古烈,王小虎 cos 达尔锡,王龙 cos 警察维加,周云鹏 cos 红人肯的样子吗?也太好笑了吧!

这次快手戏精 cos 街霸系列视频成功将赵家班的特色,8090 后儿时超爱玩的街霸游戏,一起融入到内容创作中,成功地向全行业展示了一波「戏精」式营销的示范。宣传片以魔性诙谐的方式表现出来,让广告也变成了极具「喜剧笑果」的内容看点,成功为直播预热造势圈了一大波喜剧粉头。

不知道是东北二人转看多了,还是对街霸游戏太熟悉了。看戏精们 cos 街霸角色,配上浓浓的东北腔调口音……是不是有一种强烈的反萌差,化合反应生成了莫名的喜感?

评论区更是遍地留言太好笑、太欢乐了,也有人表示「很想玩」,「谢广坤太欠揍了」,「好想爆锤谢广坤」。

与此同时,快手还在沈阳长春地标投放了一大波超级接地气的预热海报,利用「戏精」的魔力,进行病毒营销和社会化营销。

 

精彩年味直播,送给快手粉丝的爆笑洗礼

正月十六晚上八点,万众期待的「年味大作战-戏精就位」直播开播!

赵家班一众「戏精」在直播中,不仅给快手老铁们表演了各种「绝活」,还在线上重现了东北限定 COS、跳舞 PK 等名场面,把屏幕前的观众逗得乐开了花。

整场直播的笑点太集中,但是必须要夸一夸宋小宝!他的搞笑太出其不意了,毫不夸张的说,他一个人贡献了整场直播一半的笑点。

宋小宝不仅治住了伶牙俐齿的谢广坤,一句「瞅你那损色」更是让人感到亲切感十足!

他偶尔还爆出一些「名段子」,比如人生的精髓在于「个小矮个没有脖,头发中间一道河」,笑翻全场。

还有新老刘能同框,全程笑点高能:

此外,赵家班还为大家还原了许多七八十年代东北过年的场景和很多传统民俗,在才艺表演和粉丝互动的过程中,为粉丝找回记忆里那热情似火、真诚朴实、乐观幽默的民俗风情。

这个活动期间,刘老根大舞台直播间累计观看量 1.3 亿,账号当日涨粉量 122 万,直播间互动总量 2616 万,最高同时在线人数 283 万,充分展现了年轻人对赵家班的喜爱。这也算是为东北喜剧文化注入了新生机,让其生命力得到更好的的延展。

捆绑东北喜剧人,快手娱乐打造营销标杆

很多人看视频看直播,就是为了娱乐;娱乐,不就是图个哈哈哈吗?

对此,今年春节期间快手早已率先冲出,推出了一系列喜感十足的大型娱乐项目。比如 2021 快手橙白娱乐盛典直播、周杰伦直播等,让用户能够实时参与节目,实现陪伴感和满足,还能够感受到快手的温暖与陪伴,展现快手娱乐对明星的整合能力。

此外,快手还邀请了宋小宝进驻平台,主创达人合拍短视频,搭配直播间免费送观影券、话题征稿活动等花式营销玩法,为电影《发财日记》做宣发。以互动性极强的直播形式让观众放声大笑的同时,感受到快手带来的温暖,用快乐牵动年轻人的心。

再到这一次携手喜剧届扛把子赵家班的「戏精直播」,可以说是给快手整个春节档的娱乐项目来了一波华丽收官,也算是为快手喜剧江湖开凿出一个大方向了。

总结

随着视频营销逐渐进入疲乏期,一般的营销内容是越来越难打动观众了,但以喜剧为核心的各种娱乐内容依然在稳步前进,说明它势必将成为未来短视频内容的主流趋势。

娱乐娱乐,大概没有人愿意在娱乐的时候哭得稀里哗啦,或者是花过多的精气神去琢磨,这也是喜剧内容越来越受欢迎的原因。

在快手平台,有大量具有治愈效果的用户和内容,为用户呈现真实的人间烟火嬉笑逗乐。「大家能一起哈哈哈,才是真的哈哈哈」,快乐是会传染的,这也是快手携手东北喜剧文化代表者赵家班合作的原因。

互联网时代,传统喜剧文化若不赶紧适应大环境,很容易会被脱口秀等新兴娱乐喜剧内容埋没,因此,传统喜剧也需要借助互联网的力量,让它的内容更容易得到关注,从而焕发新机。

这样看来,快手和赵家班的用户沉淀和生态发展是密切相关,紧密相连的。不知道今年快手和赵家班又会给大家带来怎样的精彩?怎样把戏精式喜剧给搞起来呢?值得期待!

原文链接:https://socialbeta.com/t/case-kuaishou-youngpeople-20210301

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