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品牌升级之后,QQ 浏览器让广告投放「化繁为简」

发布时间:2021-4-22 
 

2020 年是中国移动互联网流量红利见顶的一年,也是内容、服务平台纷纷转入存量竞争的一年,随着各种需求被不断细化分流,用户行为的碎片化也越来越明显。虽然每一个平台都试图扩展边界,打造封闭的服务生态,但各平台之间却越来越泾渭分明,没有一个平台可以完全拴住用户,也没有一个平台可以画出完整的用户画像。

在移动互联网场景碎片化的背景下,手机浏览器的价值正在不断凸显。曾经,手机浏览器是移动互联网的第一入口,后来却被各种独立的 App 分流。如今,随着内容、服务平台越来越分散,寻找、管理的成本越来越高,集合了全网资源和入口的手机浏览器重新受到青睐,成为一站式满足上网需求的装机必备神器。

搜刷用看,QQ 浏览器升级为「内容+服务综合信息平台」

作为已拥有 4.2 亿月活用户的超级 App,QQ 浏览器近日进行了品牌升级,提炼出「搜刷用看」四项核心功能,可以覆盖用户在搜索、刷资讯、看视频、看免费小说、体验生活服务应用、文件管理等不同场景的功能需求,同时还明确了「内容+服务综合信息平台」的全新定位。

QQ 浏览器此次品牌升级和全新定位,源自于近年来手机浏览器新功能的快速渗透,在用户屏幕上的地位正不断提升。艾媒咨询数据显示,超过 8 成受访用户都使用过短视频、小说、小游戏等新功能。作为行业领导者,QQ 浏览器率先呼应了用户需求,明确了在移动互联网下半场的新角色。QQ 浏览器之所以能够成为「内容+服务综合信息平台」,也与其多年来的内容建设、功能升级、场景拓展密不可分。在内容建设方面,作为承载腾讯看点内容服务的三端平台之一,QQ 浏览器为广大用户提供了图文、视频、直播等内容服务。腾讯丰富多元的内容生态,为 QQ 浏览器提供了无可比拟的海量内容池,比如热播综艺网剧和海量正版小说资源。

在提出全新品牌主张「搜刷用看,美好一点」的同时,QQ 浏览器还上线了「生活终将美好一点」品牌片,讲述不同行业、不同年龄的用户,通过在浏览器上搜索答案、刷新认知、巧用工具、阅读故事等不同场景,将品牌价值聚焦在为用户解决实际的问题上。

《生活终将美好一点》

广告投放从此告别碎片流量,化繁为简

经过此次全新定位,QQ 浏览器正成为用户手机屏幕上的一个「超级平台」,对于广告主来说这无疑是个好消息,因为这意味着它掌握了最为丰富的用户行为、最为完整的用户画像、最为多元的投放场景,可以帮助客户解决更多的营销难题。

移动互联网的兴起,虽然为广告客户触达目标人群提供了无数途径,但流量的碎片化、人群的细分化却让消费洞察越来越难,品牌往往只能把资源分散在多个平台、渠道之中,不仅难以形成合力,营销的效果也很难衡量,还因为不断追逐平台的新玩法而疲于应付。当用户的时间和注意力都被碎片化之后,营销的成本也随之提高。

对于用户来说,QQ 浏览器的价值就在于重新聚拢起碎片化的场景,节省时间,提高效率。对于广告主来说,QQ 浏览器让分散的流量重新汇聚,让散落于各个 App 的用户行为数据重新集合,从而形成丰富完整的消费洞察。通过聚焦 QQ 浏览器这一「超级平台」,广告客户的投放也可以「化繁为简」。

创新广告形式,QQ 浏览器营销潜力将持续释放

QQ 浏览器既是用户发现内容的利器,也是个性化精准营销的秘密武器。基于兴趣推荐和主动搜索的广告,在精确度、吸引力、转化率等方面,都要远远高于用户被动接受的「霸屏」广告。

不仅如此,QQ 浏览器也在不断创新广告形式,闪屏广告、橱窗翻转广告、语音直达广告等更原生的广告样式吸引用户点击与互动,根据客户需求产出定制内容,实现广告与信息流上下文内容的强关联,通过多项工具提升投放转化率。

由于 QQ 浏览器背靠腾讯泛娱乐生态体系,所以在用户年轻化、娱乐性、互动率等方面都更有优势,这让它可以尝试更多的场景化互动营销方式,加深品牌与用户之间的联系。比如在 2017 年,可口可乐就与 QQ 浏览器合作,通过用 QQ 浏览器扫描可口可乐瓶制作「密语瓶」,在 10 天时间里曝光量已达到 2 亿,吸引了 467 万网友参与「猜密语」的活动,扔出了 107 万个密语瓶子并产生 123.3 万条评论回应,产生了高达 732 万的 PV (页面浏览量)。

在去年年底,QQ 浏览器助力推广碧桂园年终大促营销活动。平台通过内容定制、搜索推荐、广告位的形式为活动带来流量,吸引了 150 万用户参与话题,有超过 100 万用户参与碧桂园的抽奖活动。特别是 QQ 浏览器的 FollowU plus 闪屏广告,使闪屏广告结束后自动缩至首页小浮层,以此优化强曝光之后的长尾转化效果。最终,该闪屏也实现 9.9% CTR 效果。

经过此次品牌升级,QQ 浏览器在移动互联网用户中的形象将会更加清晰,也必将吸引更多希望移动生活更简单的用户,用户规模、使用时长都将进一步增长。这也意味着 QQ 浏览器的营销潜力将得到更多广告主的认可,商业价值还会不断放大。

原文链接:https://socialbeta.com/t/case-QQBrowser-simplify-20210326

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