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米莱丨二三里·慢生活民宿品牌建设

发布时间:2021-7-9 
 
二三里·慢生活民宿

品牌名称:二三里·慢生活民宿

行业属性:文旅丨民宿

服务模块:品牌价值定位、品牌命名、品牌形象设计等。

项目背景:二三里民宿原是叫河镇的一所闲置小学,临近叫河与天河大峡谷景区,如何利用好这所闲置小学,利用好周边的旅游资源,使其成为叫河民宿标杆,带动本地经济增长?这是本次项目的重要课题。

项目洞察:

1、民宿品牌层出不穷,如何打造一个独具吸引力的民宿品牌形象?

2、如何让品牌命名更具感召力,传递品牌理念?

3、如何通过品牌形象,传递品牌理念,增强品牌认知度与好感度?

 

项目策略:

一、品牌价值定位

慢生活民宿,打造理想乡村生活

情怀是民宿的灵魂,如何将情怀转化为变现的能力,需要精细化的运营,更需要的是在精准洞察之上的独特定位。从某种意义上来说,民宿不仅是一个住宿的地方,更是生活,是城市人在忙碌工作生活之外的理想居所,传递的是一种生活价值观。

 

二三里民宿位于重重山谷之间,背靠山林,面朝秀水,环境静谧原始,如同世外桃源,时间在这里都开始变慢。在这种原始的生态环境基础上,通过提供高品质住宿与餐饮等服务,使游客体验自在悠然的乡村慢生活。“慢”就是品牌与用户建立价值观链接的核心元素,基于此就形成了品牌的定位价值体系:

慢生活民宿

原生态,深睡眠,慢生活

 

 

 

二、品牌命名

嫁接文化原型,传递品牌价值

 

本项目中的民宿位于临近天河大峡谷及叫河牛镇,且距离叫河大概只有二三里地。这让我们联想到《山村咏怀》这首大家几乎从小都会背诵的古诗:

 

一去二三里,烟村四五家。

亭台六七座,八九十枝花。

 

取其中的“二三里”作为民宿品牌名,为品牌增添更多诗意色彩,将品牌“慢生活”理念淋漓尽致体现,同时也体现了民宿自身的区位优势。

 

 

三、品牌形象设计

传递品牌理念,打造差异化品牌形象

 

在LOGO的设计上,结合了民宿的建筑造型结构,用二三屋檐、二三梁柱表现建筑结构与幽静之美学,以此形象来强化视觉记忆,更好的传达民宿“原生态、深睡眠、慢生活”的理念。

 

将logo与品牌VI深度融合,进一步规范视觉设计,营造统一的视觉形象。

 

项目成绩:

民宿已经成为了旅游业的重要组成部分,越来越多的民宿品牌将会不断地涌现。本次项目,为二三里打造了一个独具感召力的品牌形象,在众多民宿品牌中独树一帜,助力其成为当地游客的入住首选,进一步助推地区的旅游发展。

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