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瑞尼品牌升级

发布时间:2022年5月30日 
 

瑞尼品牌升级

品牌名称:瑞尼

项目名称:瑞尼品牌升级

行业属性:科技丨制造丨服务

服务时间:2022年

服务模块:品牌口号策划、品牌故事策划、企业文化理念指导、品牌logo设计、视觉识别系统(VIS)设计、品牌官网策划设计。

 

项目背景:

瑞尼是国内执法记录仪行业领先品牌,深耕行业十余载,始终在研发创造方面不遗余力。随着企业综合能力的提升,瑞尼正在从专注研发、生产、销售执法记录仪设备的企业,战略升级为一体化解决方案服务商。

为了能够满足当下发展阶段的营销需求,进一步展现品牌实力,提升自身营销力,瑞尼与米莱建立了品牌升级合作。

项目目标:

如何让瑞尼从执法记录仪供应商升级为一体化解决方案服务商的品牌形象,提升品牌营销力

在瑞尼已有的品牌资产中,具有极强的“执法记录仪供应商”基因,难以满足品牌新时期的需求,这就需要在企业自身的核心价值基础上,进行系统化升级,助力品牌实现新一阶段的增长。

项目策略:

品牌形象的建设离不开企业自身的价值,这是品牌的核心营销力,以此为源点,塑造文化系统,明确战略思想,丰富品牌内涵,树立形象认知,进一步激发产品营销力,构建高效获客窗口,层层建构瑞尼增长力。

项目成果:

1、核心营销力:提炼产品核心卖点

挖掘卖点,不只是对产品本身功能的展示,而是挖掘客户的需求,挖掘在客户脑海中的认知,进而引发客户行动,精准阐述核心价值尤为重要。而多数B端产品,都有高度定制化的特点,如何分析客户需求心智,找到品牌自身的价值?从核心应用场景发现客户痛点。经过我们的深入洞察发现,执法记录仪以及系统化的解决方案具有三个重要应用场景:

这三大场景,都指向同一个痛点需求:提升管控效能,其本质上都是为了更好地实现降本增效,灵活管控,实时监控……

针对这一需求,我们为瑞尼提出了“智慧云监控生态系统”的卖点定位。智慧云监控,是对“执法记录仪”的升级,“智慧”代表着智能科技,更代表了智慧的大脑,为客户制定解决方案;“生态系统”代表了瑞尼系统化的产业链条:智能终端设备+智能管控平台+智慧化专项解决方案,代表着瑞尼更高更全面的服务能力。

2、文化系统:战略引领,感知价值

文化系统,是将核心价值升级为文化理念,面向企业内外明确企业未来发展、传递品牌价值,并能够建立客户共鸣,达成更深度的客户认同

1)企业文化:是企业的灵魂,是企业经营活动的统帅。

瑞尼原有的企业文化无法满足新发展阶段的需求,因此,在米莱的指导下,共同对现有企业文化进行了系统升级。

“使命、愿景、价值观”是企业文化中的核心理念,直观呈现了一个品牌存在的核心价值、核心目标以及行为准则,深刻影响着企业员工与客户对企业的认知。通过对使命、愿景与价值观的升级,更加明确了瑞尼未来的发展方向与目标,塑造了独特的文化气质。

2)品牌口号:聚焦核心价值,抓取用户注意力

对于B端客户来说,直观呈现核心价值,能够更加高效地作出决策,围绕核心卖点定位,我们提出“智慧云监控,管理高效能”品牌口号,以智慧化的设备平台与定制解决方案,一站式为机构与企业搭建高效监管系统,助力行业客户强化对基层执行落实的管理,优化作业生产流程和产品质量,加强作业环境的安全管理和预判,从而进一步推动信息化管理建设,提升管理效能。快速吸引客户焦点,推动客户决策。

3)品牌故事:理念升华,建立感性共鸣

品牌口号理性地传达品牌利益点,品牌故事则是从感性的角度,帮助企业与顾客之间产生更深层次、更有意义的联系。

通过一个故事,赋予“瑞尼”更深刻的文化内涵, 以时间变化与同频协作为主题,讲述“瑞尼为尼而生”的核心价值,表现出瑞尼既是商业上的合作者,更是发展路上的伙伴。

3、形象感知:展现领先品牌形象

在品牌符号的打造上,我们对logo的字体做了更精密化的调整,整体呈现更加科技感现代化的形象气质。

以logo为基础,用品牌VI设计,建立标识使用标准,用一个形象对外发声,提升视觉识别系统的独特性与可识别性。



4、价值激活:系统提升产品营销力

产品是品牌价值的核心体现,让产品更有吸引力,首先要明确产品架构,降低客户认知成本。

“一体化解决方案”是瑞尼的核心业务产品,我们为其打造了独特的产品命名,进一步提升产品的营销力:


ESS:Efficient supervision system,高效监管系统

采用中英文结合,提升独特性和辨识度的同时

更显科技感与国际化

提炼五大亮点,全方位展现系统价值,打动客户,推动高效转化:

5、营销触点:建设品牌官网,打造高效获客窗口

即便当下处于移动媒体爆发的时代,更具权威性的品牌官网依旧是B端品牌获客的主要窗口之一。一个营销型的官网,就是要能够简练清晰的传递核心优势以及品牌实力。

基于对瑞尼品牌的发展情况、资源能力以及成果等全方位的调研,米莱整体规划了瑞尼品牌优势内容体系,以大面积品牌色,强化品牌的科技感印象,并对首页及菜单展示内容做了精心排布,让客户逐步对瑞尼产生认知、认可、认定。


以核心价值为源点,通过系统化品牌升级建设,为瑞尼塑造了品牌核心价值与形象,搭建了高效展示品牌优势的互联网窗口,筑牢品牌基石,帮助品牌高效获客,助力瑞尼成功转型为一体化解决方案服务商。

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